Como contar histórias usando fotos: 5 dicas para contadores de histórias

Hoje, os consumidores quase não percebem a publicidade, o que força os profissionais de marketing a buscar maneiras mais eficazes de disseminar informações comerciais. Contar histórias é uma dessas maneiras. As empresas o utilizam para conquistar a confiança do público e estabelecer conexões emocionais com clientes potenciais e existentes. Contando histórias, a marca cativa o consumidor, o que lhe permite trazer as informações necessárias, rompendo a surdez publicitária.

O texto não é a única maneira de transferir informações que os contadores de histórias usam. Uma história fascinante pode ser arquivada na forma de uma imagem, infográfico ou vídeo. Além disso, esses métodos costumam ser mais eficazes, porque uma pessoa percebe informações visuais 60.000 vezes mais rápido que o texto (nós escrevemos sobre isso em detalhes em um de nossos artigos sobre como usar o serviço Pinterest).

Hoje, muitos usuários da Internet não querem gastar tempo lendo textos longos. Eles precisam de informações que podem ser consumidas rapidamente. Que mais uma vez confirma a relevância do conteúdo visual.

As fotos criam contexto e evocam associações com as pessoas. Portanto, apenas uma imagem pode dizer mais do que centenas de palavras. Com a ajuda de fotos, os contadores de histórias resolvem essas tarefas:

  • Atrair a atenção do público. As imagens lidam com sucesso com essa tarefa devido às peculiaridades da psique humana. Lembre-se do provérbio "conheça a roupa, escoltado pela mente"? Uma pessoa “se encontra em roupas” não apenas em outras pessoas, mas também em sites, folhetos publicitários e embalagens.
  • Transferência rápida de informações. Frequentemente, um usuário da Internet verifica os sites e os feeds de notícias nas redes sociais, não pretendendo ler artigos longos. No entanto, ele percebe a informação transmitida através de imagens, dezenas de milhares de vezes mais rápido que os dados verbais, o que foi discutido acima. Além disso, a percepção da informação visual ocorre sem a aplicação de esforço, o que não pode ser dito sobre a leitura. As fotos ajudam os contadores de histórias a se comunicar com usuários que “procuraram na Internet por alguns minutos”.
  • Persuadir o público. Uma pessoa acredita no que vê. Ao publicar imagens, os profissionais de marketing ganham a confiança dos clientes potenciais e existentes.
  • Duplicação de conteúdo. Os usuários da Internet são mais propensos a compartilhar fotos do que links ou textos. O crescimento explosivo da popularidade do Pinterest e do Instagram confirma isso.
  • Aumentar o reconhecimento da marca. O conteúdo visual ajuda as empresas a se destacarem e permanecerem visíveis da concorrência.

Como melhorar a eficiência da narrativa usando imagens: 5 dicas

Para que as narrativas tragam resultados de marketing tangíveis, as histórias devem ser interessantes para o público-alvo da marca. Você não atrairá a atenção dos consumidores por nada se publicar as primeiras imagens em seu caminho que não estejam relacionadas ao assunto de sua empresa.

Para conquistar o coração do leitor, você precisa aprender a contar histórias realmente fascinantes com imagens. As diretrizes a seguir ajudarão a fazer isso:

  1. Crie histórias completas com um enredo, desenvolvimento de ação, clímax e desfecho. Em primeiro lugar, ajudará a interessar os consumidores. Em segundo lugar, você pode manter a atenção deles por muito tempo. E, finalmente, em terceiro lugar, a integridade da história garante que o público entenda você.
  2. Dê histórias a coloração emocional necessária. Pense em como seu público deve se sentir ao ler sua história? Use imagens e palavras que carregam a carga emocional apropriada.
A capacidade de gerenciar as emoções do consumidor - o narrador de qualidade mais importante. A conexão emocional do cliente com a marca e o produto cria lealdade.
  1. Os personagens de suas histórias devem evocar empatia no público. Os leitores seguem o desenvolvimento de eventos, se tiverem empatia com os heróis. By the way, os criadores de telenovelas estão bem conscientes disso.
  2. A honestidade é um dos principais princípios da narração de histórias de marketing. Entre seus clientes potenciais e existentes, há sempre alguém curioso que decide verificar suas palavras e fotos. A Internet irá ajudá-lo a chegar à verdade.
  3. Certifique-se de que os leitores compartilhem sua história um com o outro. Deve ser significativo para o público que isso aconteça. Informações importantes, emoções fortes, humor - estes são alguns fatores que aumentam o significado da história do ponto de vista do consumidor.

Muitos profissionais de marketing e gerentes de vendas têm um conhecimento profundo de narrativa verbal, usando-a como uma das ferramentas de promoção de negócios. No entanto, nem todos podem contar histórias usando imagens. Abaixo você encontrará exemplos bem-sucedidos de narrativa usando fotos que ajudarão você a dominar essa técnica de marketing.

Como contar histórias usando imagens: 3 exemplos

Foi dito acima que os contadores de histórias devem contar histórias completas. A vantagem das imagens sobre o texto é que você tem a oportunidade de contar uma longa história, mesmo com uma única foto. Os exemplos a seguir confirmam isso:

  • A empresa Lululemon produz equipamentos para yoga. A fim de motivar o público, os profissionais de marketing desta empresa publicaram uma foto de Betty Kalman, que está ativamente engajada em yoga.

A Sra. Kalman tem 87 anos. Olhando para esta foto, você não vai mais dizer que é muito velho para yoga (corrida, futebol, viajar).

  • A empresa Clif Bar produz alimentos e bebidas orgânicas para atletas e pessoas que levam um estilo de vida ativo e saudável. Ela usa fotos e vídeos para dizer aos clientes como se tornar um bom atleta, mantendo-se uma boa pessoa.
  • A American Apparel fabrica e vende roupas feitas de tecidos naturais. A administração da empresa considera o pessoal como seu principal ativo. O nível de remuneração dos especialistas da American Apparel supera o do mercado. A empresa usa fotografias para contar histórias sobre seus funcionários e produtos.

Assim, você pode usar imagens como uma ferramenta de contar histórias. Isso ajudará você a atrair a atenção do público, a transmitir informações para os usuários da Internet sempre apressados ​​e a estabelecer relações emocionais com os clientes.

Use essas dicas para contar histórias usando fotos. Exemplos bem-sucedidos de contar histórias ajudarão você a criar suas próprias histórias que serão um sucesso para os consumidores.

Adaptando imagens: como contar sua história de marca [Exemplos] por Heidy Cohen.

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