Como dominar a primeira página do Google

A reputação online de sua marca afeta todos os aspectos do marketing de projetos na Internet. Por exemplo, empresas reconhecidas e reconhecíveis têm um anúncio contextual de CTR mais alto em comparação com empresas jovens. A taxa de conversão do site também depende da credibilidade do negócio. Portanto, a formação de reputação é um dos elementos mais importantes do marketing de conteúdo.

Como escrevemos em um artigo sobre campanhas personalizadas de marketing de conteúdo no LinkedIn, o monitoramento de redes sociais é uma das ferramentas mais poderosas para gerenciar a reputação da marca. Com a ajuda de serviços automatizados, os profissionais de marketing determinam tópicos relevantes para o público-alvo relacionados às atividades da empresa. Assim, eles têm a oportunidade de responder a informações negativas e manter discussões positivas. Criar ruído de fundo nas redes sociais é uma das melhores estratégias de marketing de conteúdo de longo prazo.

As estratégias de longo prazo são as mais confiáveis ​​e eficazes, mas muitos empresários e gerentes não concordam em esperar por resultados longos. Eles querem obter feedback imediatamente, como escrevemos no artigo sobre formas rápidas de promoção. Dominar a primeira página do Google para consultas relacionadas à sua marca refere-se a maneiras de gerenciar sua reputação comercial e aumentar rapidamente a eficácia do marketing.

Para dominar a primeira página do problema, você precisa entender quais blocos de informações os usuários do Google estão mostrando. Você também precisa saber como ocupar as posições mais importantes nesses blocos. Este artigo irá ajudá-lo, literalmente, a pegar a primeira página do problema relacionado à sua marca e às necessidades de negócios.

Pesquisa paga

Confira a página do problema do Google para consultas comerciais competitivas. Você terá que rolar para baixo para ver os resultados do problema orgânico. Os anúncios contextuais ocupam os lugares mais proeminentes da SERP. Naturalmente, a emissão por solicitação de marca difere da SERP por meio de consulta comercial competitiva. No entanto, você provavelmente quer lutar por diferentes tipos de tráfego. Portanto, o lançamento de sua própria campanha de PPC é o primeiro passo para dominar a página de resultados de pesquisa do Google.

Use extensões do Google AdWords para aumentar o tráfego de PPC para seu site. O Google oferece às empresas os seguintes tipos de extensões para pesquisa paga:

  • Localização e número de telefone
  • Ofertas especiais
  • Número de telefone para chamada direta
  • Links
  • Extensões sociais
  • Classificações do vendedor
  • Aplicações
  • Exibição dinâmica

Você pode combinar extensões para aproveitar todos os lugares mais importantes na primeira página do problema. Observe o uso de extensões pelos comerciantes das redes varejistas americanas Home Depot e Lowe's (veja ilustrações).

A extensão "Links Adicionais" permite que os usuários do Google acessem a página direita do site da rede de varejo diretamente da página de resultados de pesquisa. Mas isso não é o mais importante. Observe quanto espaço na parte superior da SERP o anúncio do Home Depot leva os links vencidos.

O varejista da Lowe também usa a extensão "Links Adicionais". Além disso, os usuários do Google podem se inscrever no boletim informativo dessa cadeia de lojas diretamente na página do problema.

Google+

As marcas que têm uma página de empresa no Google+ podem ocupar mais espaço na página de resultados de pesquisa. Para fazer isso, você precisa vincular a publicação no site à página comercial usando o atributo rel = "publisher". Isso é semelhante ao uso do atributo rel = "author" para confirmar a autoria, que descrevemos em um artigo sobre roubo de conteúdo.

Usando o atributo rel = "publisher", você garante que o número de seguidores na página da marca do Google+ seja exibido na SERP, bem como uma prévia da sua postagem mais recente nessa rede social.

Imagens do Google

A otimização de fotos publicadas no site é outra boa maneira de dominar a página do problema. O tráfego gerado pela pesquisa de imagens geralmente excede as expectativas dos profissionais de marketing.

Para otimizar fotos, inclua o nome da empresa e / ou uma consulta de pesquisa importante no nome do arquivo, no URL onde a foto está localizada, no nome da foto e no atributo alt.

YouTube

Não é segredo que o Google prefere seus próprios serviços, formando resultados de pesquisa. Portanto, um vídeo publicado no YouTube é o mais rápido a aparecer na SERP. Criar e publicar vídeos de marca é a melhor maneira de dominar a questão das solicitações, incluindo o nome da sua empresa.

Para chegar à página de pesquisa de vídeos, você precisa publicar pelo menos um vídeo do YouTube de marca. É claro que desenvolver seu próprio canal é a melhor opção para promoção, mas você pode passar sem isso no início de uma campanha de marketing.

Otimize seu vídeo incluindo o nome da sua empresa em seu nome de usuário do YouTube, título do vídeo e metatags. Isso é suficiente para que os usuários encontrem seu vídeo digitando o nome da empresa na caixa de pesquisa.

Naturalmente, você terá que fazer esforços adicionais se quiser dominar a página de pesquisa de vídeos para consultas comerciais competitivas. O número de comentários e votos do seu vídeo na página do YouTube afeta a classificação de vídeos na pesquisa. Se você publicar vídeos do YouTube em sites de terceiros, o número de recomendações do Google +1 se tornará um critério importante para a classificação. Além disso, se você desenvolver um canal de marca no YouTube, o link do rodapé do site corporativo será um fator adicional para aumentar as posições.

Endereços do Google+

O recurso de endereço do Google+ é outra ferramenta útil para dominar os resultados da pesquisa. Para aproveitar seus recursos, você precisa registrar a página de negócios da marca no Google+.

Digite seu endereço e consulte a página apropriada no site corporativo para que o mecanismo de pesquisa vincule sua página de destino ao endereço listado no Google+. Se sua empresa tiver vários escritórios de representação, indique seus endereços.

Listagens de produtos promocionais

A função "Listagens de produtos promocionais" causou debates acirrados entre os profissionais de marketing após o lançamento, uma vez que teve um efeito negativo na CTR dos anúncios contextuais padrão. No entanto, uma empresa que vende seus próprios produtos de marca pode usar esse recurso para dominar a página de emissão.

Atualmente, anúncios desse tipo são raramente emitidos para solicitações que incluem nomes de empresas. No entanto, a situação provavelmente mudará no futuro próximo. O sistema de busca busca extrair o máximo benefício das solicitações dos usuários, e a demonstração de listas de anúncios de produtos em uma solicitação de marca aumenta a probabilidade de um clique pago.

Notícias

Você não pode influenciar diretamente os resultados dos resultados de pesquisa nas notícias. No entanto, a publicação regular de press releases aumenta a probabilidade de uma SERP na primeira página de uma solicitação de marca. Portanto, faça um plano para publicar press releases e cumpri-lo.

Pesquisa natural

A pesquisa natural é outra maneira de dominar a primeira página do problema. Naturalmente, na maioria dos casos, a página do seu site corporativo é vital para uma consulta de marca. Portanto, é exibido em primeiro lugar na questão natural. No entanto, esse padrão nem sempre funciona quando se trata de empresas jovens e pequenas empresas.

Para exibir seu website recém-criado no primeiro lugar da questão em uma solicitação de marca, adicione-o à fila para indexação usando as ferramentas do Google para webmasters. Leia no nosso artigo sobre o Google Webmaster Tools, como fazê-lo.

Alguns recursos, incluindo Facebook, Wikipedia, YouTube, LinkedIn, Twitter, são frequentemente classificados acima do site corporativo para consultas de marca. Para evitar isso, crie contas corporativas em cada um desses recursos.

Consulte os perfis de marca nas redes sociais nas páginas do site corporativo. Isso aumentará sua posição na edição e o ajudará a ocupar uma grande área na primeira página.

Conclusão

A dominância na primeira página de emissão de pedidos relacionados à marca, permite que você aumente rapidamente a eficácia do marketing do projeto. Use ferramentas gratuitas e pagas para tornar sua empresa visível na SERP.

Primeiro de tudo, preste atenção às possibilidades de pesquisa paga. Combinando as extensões do Google AdWords, você pode ter os lugares mais importantes no problema. Otimize suas fotos e vídeos publicados para que os usuários possam encontrar sua marca na pesquisa por fotos e vídeos.

Use os recursos do Google+. Adicione o endereço da empresa usando a função Endereço do Google+ e também use o atributo rel = "publisher" para tornar a empresa mais visível na SERP. Publique comunicados de imprensa para aumentar a probabilidade de chegar à primeira página dos resultados de pesquisa nas notícias.

Finalmente, use o poder da entrega natural. Adicione um novo site à fila para indexação. Registre suas contas corporativas em redes sociais e crie um link para elas nas páginas do recurso oficial.

Adapte o material ao Google por George Fischer.

Loading...

Deixe O Seu Comentário