Você, o gênio coletivo e a era digital

Revista do livro de Austin Cleon "Mostre seu trabalho! Dez maneiras de fazer issoser notado. "Publishing House" Myth "Moscou, 2014.

As pessoas estão enganadas, considerando os grandes "gênios solitários". Estes últimos não existem na natureza. Há um gênio coletivo, e cada um daqueles que foram considerados "solitários brilhantes" era na verdade parte de um grande grupo de pessoas que se apoiavam, assistiam ao trabalho de seus colegas, copiavam umas às outras, emprestavam idéias e as distribuíam.

Isso significa que o mundo sempre se assemelhou ao ambiente da Internet em miniatura, um ambiente em que pessoas unidas pelos mesmos interesses compartilham ideias e as roubam umas das outras "como artistas" - isto é, inspiradas pelos pensamentos de outras pessoas e usando-as em seu trabalho. É apenas que hoje no mundo, onde o grau de abertura da informação rola devido a uma “fonte de inspiração” como a Internet, tudo isso se tornou óbvio demais.

Peça emprestado às ideias de outras pessoas e generosamente compartilhe as suas próprias, e faça isso o tempo todo, “iluminando uma da outra”, se seu objetivo for ser notado - essa é a idéia principal do livro “Show Your Work” do escritor e artista Austin Cleon. Este livro, como o trabalho anterior do autor - "Roubar como artista" - aborda questões de criatividade na era digital. Mas, em grande medida, este livro trata do fato de que qualquer manifestação de criatividade hoje (e a criatividade pode ser considerada tudo o que é contado e mostrado na Web - e não importa o quê: pelo menos sobre a vida dos astronautas, até sobre o trabalho de um médico) é promovida na Internet. através da estratégia de criação e distribuição de conteúdo.

Ser amantes

Se o seu objetivo é dizer às pessoas sobre si mesmo, deixar um rastro, dizer ao mundo sobre um problema que lhe diz respeito, então este livro pode dar um impulso à realização de seus planos. Empurre na direção certa. E ao mesmo tempo o mais charmoso: para ser ouvido e interessado em suas idéias, você não precisa ser um profissional. Ambiente moderno de informação é formado por amadores. "Seja amantes!" - chama Austin Cleon. "Estamos todos com medo de sermos considerados amadores. Mas agora são apenas amadores - entusiastas que amam o que fazem - muitas vezes têm vantagens sobre os profissionais, independentemente de a fama, o dinheiro ou o crescimento na carreira lhes trazerem o trabalho. Eles estão dispostos a tentar coisas novas e compartilhar resultados.Eles assumem riscos, experimentar e seguir seus impulsos.Às vezes, fazendo o trabalho não profissional, eles fazem descobertas.Zen mestre Syunru Suzuki disse: "Um recém-chegado considera muitas opções diferentes. Um profissional é apenas alguns. ”Os amantes sabem que é melhor fazer pelo menos alguma coisa do que não fazer nada.

O processo é importante, não o resultado

Quando Austin Cleon diz “mostre seu trabalho”, ele quer dizer que não está preparado para a demonstração, um trabalho integral completo em grande escala, projeto, etc. - ele quer dizer a rotina diária que preenche seu trabalho cotidiano - o processo de criar um trabalho ou projeto finalizado. Qual é o ponto? O mesmo que no trabalho de marcas comerciais que usam tecnologias de marketing de conteúdo na promoção de seus produtos: interessar as pessoas naquilo que é realmente interessante para elas e criar seu próprio grupo de público fiel. As pessoas estão interessadas em outras pessoas e no que essas pessoas fazem. "As pessoas realmente querem saber como as salsichas são feitas", cita o autor dos designers Dan Provost e Tom Gerhardt. "Constantemente falando sobre seu trabalho, você será capaz de se conectar com seus clientes. Isso lhes permitirá ver uma pessoa real por trás do projeto."

Em suma, você precisa compartilhar o que você ama - e as pessoas que amam o mesmo virão até você: "A melhor maneira de começar a compartilhar seu trabalho é pensar sobre o que você quer aprender e se comprometer a fazer isso na sua frente. Encontre um gênio coletivo, preste atenção ao que os outros compartilham e o que eles não compartilham Procure por nichos gratuitos que você possa preencher, mesmo que à primeira vista pareça impossível Descartar pensamentos sobre profissionais e especialistas - entrar completamente no papel de um amador quem está comprometido com ele Shae. "

Trabalhe no seu "estoque"

Seus tweets diários, posts em blogs, o fluxo de suas atualizações é o que torna o seu conteúdo “legado” na web. Com o tempo, uma parte desse “ganho” se transforma no que Austin chama de “estoque” - como resultado, em conteúdo de longa duração, que permanecerá tão interessante para as pessoas em alguns meses e alguns anos. Isso é algo que vai lenta mas seguramente se espalhar na Web, aumentando o número de seus fãs. Assim, trabalhando diariamente no "incremento", você está trabalhando simultaneamente no "estoque".

O "estoque" é mais fácil de formar, colecionar, estruturar e expandir o que você compartilha dentro do seu "crescimento". Com o tempo, fragmentos individuais do conteúdo gerado diariamente podem ser coletados em algo volumoso e significativo. "Você pode transformar seu crescimento em seu estoque", escreve Austin Cleon. "Por exemplo, muitas das idéias deste livro foram os primeiros tweets que se tornaram postagens de blog e, em seguida, capítulos no livro. Pequenas formas podem eventualmente se tornar grande. "

Uma luz

"Todo escritor sabe que seu último livro não vai escrever o próximo para ele. Um projeto bem sucedido ou fracassado não garante que o próximo também terá sucesso ou fracassará. Não importa se você ganhou uma grande vitória ou fracassou, você ainda terá que decidir faça o seguinte. "

Woody Allen, terminando o trabalho no próximo filme, senta no mesmo dia para escrever o roteiro para o próximo.

Estes são os argumentos a favor do método de trabalho que Austin Cleon chama de "um leve do outro", sua essência é evitar a estagnação do trabalho, manter constantemente a mesma velocidade, encerrando um projeto, imediatamente após o outro.

10 maneiras de te notares

Resumindo, finalmente, dando essas 10 maneiras de alcançar o sucesso, que recomenda Austin Cleon:

  1. Entenda que o gênio não é necessário
  2. Perceba que o processo é importante, não o resultado.
  3. Compartilhe seu progresso pouco a pouco, todos os dias.
  4. Mostre o que você achou
  5. Conte boas histórias
  6. Ensine o que você sabe
  7. Não se transforme em um anúncio ambulante
  8. Aprenda a dar um soco
  9. Vender!
  10. Continue indo

***

Se falamos da impressão geral que o livro produz, então é duplo: pensamentos interessantes - é difícil discordar de alguma coisa - bom pathos, pragmatismo saudável. Mas ... Hoje, muitos livros são escritos com base no "crescimento" que os autores ganharam ao longo dos anos na Internet. É como se você não estivesse lendo um livro, mas uma coleção de postagens de páginas da web - curta, formatada corretamente (duplique Enter'om em cada parágrafo, fonte grande) e como se fosse pelo poder de uma única ideia, espremida na cama Procrustean do livro. Esses livros podem ser lidos em fragmentos - em um táxi, em um bonde, no escritório, durante uma pausa de cinco minutos em uma xícara de café. Nada está perdido: li um pequeno “post” do mosaico, fechei até o próximo. A atmosfera da rede está em todos os capítulos desses livros.

Isso é interessante e novo, mas, por outro lado, a estrutura em “mosaico” matou o encanto de uma leitura longa, cativando com uma composição claramente construída, imersão no “outro mundo”, que é difícil de conseguir no espaço de um curto post na Internet. Provavelmente, o livro no sentido tradicional, vamos nos encontrar cada vez menos. Mas não há nada que você possa fazer - você precisa seguir em frente e esperar pelas obras-primas do novo gênero de "rede".

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