Como usar o newsjacking: 6 dicas para profissionais de marketing de conteúdo

Especialistas na área de marketing de conteúdo lutam diariamente pela relevância e relevância de seus artigos e resenhas. Newsjacking é uma das ferramentas mais eficazes para ajudar a vencer essa luta pelas mentes dos leitores.

O Newsjacking (eng. Newsjacking) é o processo de integração de uma marca e ideias numa actual base de notícias. O autor deste termo é bem conhecido comerciante David Mirman Scott.

A palavra "newsjacking" é consonante com o termo "seqüestro", que significa captura pirata de um avião de passageiros. Este não é um acidente - newsjackers de marketing literalmente aceitam notícias de embarque e ocasiões informativas que todos ouviram, brincando com eles e usando-os para anunciar seu produto.

Francamente, David Mirman Scott não inventou a bicicleta, oferecendo ao mundo o conceito de newsjacking. Por muitos anos, os especialistas em RP têm usado o atual histórico de notícias no interesse de seus negócios. Mas Scott mostrou um exemplo de uso agressivo de notícias no marketing de conteúdo, que é seu indiscutível mérito.

Quais os benefícios que você obtém se tornando um jornalista ou um pirata de notícias?

  • Crescimento do tráfego (através de motores de busca e agregadores de notícias).
  • Atrair visitantes aos seus materiais e aumentar o número de comentários.
  • Integração de suas ideias ou marca no plano de notícias diárias.
  • Liderança informacional no mercado.

Newsjacking é um equilíbrio constante no limite do que é permitido. Os exemplos abaixo ajudarão você a usar as notícias para fins de marketing, sem cruzar a linha de vulgaridade e imoralidade.

Exemplos de uso de newsjacking

  • Spirit Airlines salva clientes de cair de um penhasco (fiscal)

A Spirit Airlines, uma companhia aérea de descontos de linhas aéreas dos EUA, está ativamente usando e-mail para impulsionar as vendas. Alguns dos e-mails dessa empresa são exemplos vívidos de newsjacking.

Por exemplo, em dezembro do ano passado, os profissionais de marketing da Spirit Airlines usaram o medo dos residentes dos EUA sobre o chamado “abismo fiscal” - um aumento automático de impostos e uma redução nos gastos do governo. Os políticos americanos tiveram que concordar antes de 31 de dezembro de 2012 sobre formas de reduzir o déficit orçamentário para evitar esses eventos.

"O intervalo, que todo mundo teme", palavras foram escritas por especialistas em marketing da companhia aérea na linha de assunto. Na mensagem, eles superaram a frase inglesa fiscal cliff (cliff fiscal), oferecendo aos clientes um desconto em passagens aéreas no valor de US $ 50.

Os especialistas da Spirit Airlines também usaram outros tópicos de alto perfil, por exemplo, os debates pré-eleitorais dos candidatos à presidência dos EUA, em seus anúncios.

  • NFL monitora a vida dos monarcas

A National Football League faz uso extensivo de marketing de conteúdo publicando regularmente informações relevantes para os fãs de futebol americano em seu blog. Note que a NFL nunca carece de notícias temáticas. No entanto, às vezes os profissionais de marketing dessa organização vão além da estrutura usual.

Quando o príncipe William e Kate Middleton anunciaram que teriam um herdeiro, a NFL imediatamente usou essa notícia para anunciar publicamente. No blog da liga apareceu com fotos de sete jogadores, cujos nomes "estão relacionados com os reis". A NFL convidou futuros pais a nomear seus filhos em homenagem a um jogador de futebol americano.

  • Organização pública Save the Children reage à tragédia na escola Sandy Hook

O tiroteio em massa na American Sandy Hook School abalou profundamente as pessoas em todo o mundo. A organização sem fins lucrativos Save the Children, que lida com a proteção das crianças, respondeu imediatamente a essa tragédia. Ela distribuiu uma carta com conselhos aos pais que querem ajudar seus filhos a lidar com o estresse causado por histórias de televisão de Newtown.

Por favor, note que este exemplo não está relacionado ao uso de notícias para resolver problemas comerciais. Newsjaker pode cruzar a linha, trabalhando com mensagens informativas negativas, especialmente trágicas.

A organização Save the Children graciosamente ofereceu conteúdo de marca relevante e útil para o público. Mas qualquer tentativa de especular sobre esses tópicos pode se transformar em sérios problemas para sua empresa.

Seis dicas para ajudar você a se tornar um Newsjacker

Você provavelmente já tem algumas idéias relacionadas ao uso das últimas notícias para popularizar sua marca. É bom que os exemplos discutidos acima tenham inspirado você.

Mas primeiro, aprenda seis dicas para ajudá-lo a usar o newsjacking corretamente e evitar erros comuns.

  1. Mantenha-se atualizado

Você deve seguir as notícias se quiser se tornar um verdadeiro newsjacker. Use vários canais de informação.

Um site especializado da indústria que cubra os negócios da sua empresa deve ser um deles.

Um recurso on-line popular entre seus clientes ajudará você a criar materiais interessantes para os consumidores. Por exemplo, se a juventude é o seu grupo-alvo, encontre um recurso sobre a cultura pop e a vida das celebridades.

Finalmente, notícias de recursos gerais locais e nacionais também podem lhe interessar. Certifique-se de seguir a exatidão dos fatos, para não criar marketing sobre os rumores.

  1. Sinta seu público

Ao escolher uma ocasião de notícias para o newsjacking, seja perspicaz. Um golpe militar, a morte de uma pessoa famosa, um desastre natural - estes não são os melhores exemplos para uso em mensagens de marketing. Muitos especialistas não entendem isso, sem sucesso especulando sobre tópicos sensíveis.

Por exemplo, a American Apparel, fabricante e varejista americana, tentou jogar no tópico Superstorm Sandy. Esta empresa ofereceu aos consumidores para visitar lojas e comprar produtos com desconto, "se eles perdem durante um furacão". Pessoas cujas casas foram danificadas pelos elementos literalmente inundaram as caixas de correio da empresa com reclamações e críticas negativas, exigindo que as especulações sobre o tema da tempestade sejam interrompidas.

  1. Agir rápido

Tente usar feeds de notícias o mais rápido possível para maximizar a eficácia do newsjacking. Lembre-se - você não é o único que assiste aos últimos acontecimentos.

Por favor, note que as empresas dos EUA ainda estão lançando comunicados de imprensa no início de janeiro, tentando jogar sobre o tema do furacão Sandy. Esta tempestade terminou no final de outubro do ano passado!

  1. Vincule organicamente as notícias sobre sua marca.

Não "empurre" as notícias para sua campanha de marketing. Pare de usar mensagens que não sejam de interesse de seus clientes.

Os feeds de notícias usados ​​para o newsjacking devem ter alguma relevância para o seu negócio. Nesse caso, você não precisa responder a explicações e dar desculpas.

  1. Deixe os consumidores encontrarem um positivo em cada mensagem.

Newsjacking requer uma perspectiva positiva sobre os eventos. Isso é especialmente importante se você usar notícias negativas. No entanto, em nenhum caso tente especular sobre catástrofes, tragédias e outros eventos similares.

Tenha em mente o erro do designer Kenneth Cola, que, sem sucesso, brincou sobre protestos em massa no Cairo em 2011. Ele twittou: "Milhões de pessoas tomaram as ruas do Cairo, ouvindo sobre nossa coleção de roupas de primavera." Depois de duas horas, o designer foi forçado a publicar uma mensagem com desculpas.

  1. Use palavras-chave

Aumentar a visibilidade do seu conteúdo nos mecanismos de busca é uma das principais tarefas do newsjacking. Palavras-chave ajudarão você a resolvê-lo. Lembre-se de que você precisa primeiro aplicar consultas relevantes para sua empresa. No entanto, você também pode usar discretamente "chaves" relevantes para o evento de notícias.

Conclusão

O Newsjacking está expandindo seu arsenal de especialistas em marketing de conteúdo, aumentando a eficácia da promoção de negócios na Internet. No entanto, essa maneira de trabalhar com notícias é uma ferramenta muito delicada, cujo uso descuidado pode arruinar a reputação de uma empresa.

Você acha que vale a pena usar ativamente o newsjacking? Compartilhe seus pensamentos nos comentários.

Adaptação do material Mark Sherbina Newsjacking: 6 dicas para ajudar o seu uso.

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