Como fazer com que seu público pesquise por seu vídeo de marca

Os projetos de negócios estão substituindo cada vez mais textos longos de marketing por vídeos curtos de marca. Eles ouvem pesquisadores no YouTube, Ooyala, Wistia e outras empresas que dizem que em 10 anos, 90% do tráfego pode ser gerado usando o marketing de vídeo. No entanto, os negócios devem levar em conta que o público há muito tempo está farto de comerciais intrusivos que são transmitidos dia e noite em todos os canais de televisão. Portanto, as empresas devem criar um vídeo de marca, desprovido das desvantagens da publicidade tradicional.

Este artigo apresentará cinco tipos de vídeos comerciais úteis e interessantes que os usuários estão procurando por conta própria.

Por que criar um vídeo de marketing

Como mencionado acima, os especialistas do Google e do YouTube acreditam que, em 10 anos, o conteúdo em vídeo gerará 90% do tráfego. Diga, os funcionários do Google são sonhadores conhecidos, entre outras coisas, eles prometem que em 20 anos as pessoas se tornarão ciborgues? E por que pensar na perspectiva de 10 anos, se você precisa lucrar hoje? Então preste atenção aos resultados do estudo eMarketer:

A Experts eMarketer descobriu que no próximo ano quase quatro quintos dos internautas assistirão a vídeos on-line pelo menos uma vez por mês. Já em 2012, cerca de 100 milhões de americanos assistiram diariamente a vídeos na web. E este ano, os vídeos compunham quase metade de todo o conteúdo on-line. By the way, não inclinado a fantasias, eMarketer acredita que, em 2016, 86% de todo o conteúdo publicado já representará vídeo. Então as previsões do google não parecem tão irreais. Talvez não nos tornemos cyborg, mas o conteúdo de vídeo é capaz de gerar 90% do tráfego até 2023.

A imunidade do consumidor à publicidade tradicional não deixa chances de vídeos promocionais que podem ser vistos na televisão. Ao investir na criação de conteúdo publicitário, esteja preparado para que 90% dos usuários cliquem no botão "pular", censurando-o com palavras obscenas por uma tentativa de invadir o espaço intelectual. Para evitar investimentos ineficientes, considere produzir conteúdo de marca que os próprios usuários estejam procurando. A seguir, cinco tipos desse conteúdo.

1. Vlog

Blogs de vídeo ou vlogs estão entre os tipos mais populares de conteúdo de marketing on-line. A criação de conteúdo desse formato não requer investimentos sérios, habilidades de direção ou acesso a recursos técnicos caros. Para publicar uma postagem, basta ter uma webcam e acesso à Internet. A grande maioria dos blogueiros de vídeo publica conteúdo no YouTube, que continua sendo o serviço de hospedagem de vídeos mais popular entre os profissionais de marketing.

Os princípios do videoblog não são diferentes das abordagens dos blogs tradicionais. O proprietário do diário on-line deve criar um vídeo interessante e útil para o público. Naturalmente, o tema do conteúdo deve corresponder ao campo de atividade da marca. Por exemplo, os clientes potenciais e existentes da Nokia estão interessados ​​em telefones celulares. Portanto, eles esperam encontrar informações relevantes no blog de vídeo da marca.

Preste atenção em filmar conteúdo para vlog, você não deve usar os serviços de James Cameron ou alugar um caro estúdio de Hollywood. O vídeo deve ser útil, interessante e não muito oficial. Nesse caso, os usuários ficarão felizes em se inscrever em um vlog de marca e assistir a postagens em vídeo.

2. Vine

6 segundos é muito pequeno e muito confiável. Estamos falando de conteúdo em vídeo, publicado no Vine. Você pode ter certeza de que quase 100% dos espectadores assistirão seus vídeos até o final. O YouTube não pode se orgulhar do mesmo resultado, certo?

É por isso que muitas marcas famosas criam e publicam vídeos com o Vine. O formato super curto apelou para a Coca-Cola, a Lowe's, a Red Vines e outras marcas. E a empresa Chobani até aprendeu a criar guias de usuário de seis segundos:

Segundo o YouTube, 20% da audiência não assiste ao final do vídeo com duração de 30 segundos. Quanto mais longo o vídeo, menos os espectadores o assistem completamente. Para evitar isso, use o Vine. Poste um vídeo curto para atrair a atenção do público ou ensinar algo útil aos seus clientes.

3. Vídeo de reportagem

O vídeo do evento é um dos formatos de vídeo de marketing mais populares. Vídeos desse tipo são um relatório em vídeo sobre treinamentos, conferências, feriados, testes de produtos e outros eventos. A vantagem do vídeo de reportagem está na naturalidade, na simplicidade técnica da criação e na ausência da necessidade de se confundir com a trama.

O principal princípio de criar um vídeo de evento é mostrar objetivamente ao público o que está acontecendo e não impor seu ponto de vista. Os usuários devem determinar as informações mais valiosas e tirar conclusões. Nesse caso, o vídeo da reportagem, em contraste com a publicidade tradicional, permanecerá em demanda.

Os fãs de sexo, drogas e rock and roll ficarão felizes em assistir ao vídeo do evento a seguir, que é um vídeo sobre um festival de bicicletas organizado na Suíça por uma marca famosa:

O vídeo de relatórios se destaca entre outros formatos de conteúdo de vídeo de marca pela falta de um script. Use isso para criar um bom conteúdo sem energia extra.

4. Entrevista

Usando entrevistas em vídeo, as marcas podem resolver uma variedade de tarefas. Primeiro, ao entrevistar um entrevistado interessante, por exemplo, um conhecido especialista no setor, a empresa tem a garantia de atrair tráfego direcionado. Em segundo lugar, a entrevista em vídeo é uma boa maneira de criar conteúdo com pouco ou nenhum investimento. Terceiro, entrevistas com funcionários responsáveis ​​por determinadas áreas de trabalho formam uma imagem positiva da empresa.

O engenheiro honorário do Google, Matt Cutts, encontrou um interessante formato de entrevista em vídeo. Em seu blog de vídeo, ele responde a perguntas do usuário:

Entrevistas em vídeo aumentam o envolvimento do público com a marca. Em primeiro lugar, diz respeito ao formato em que os próprios usuários fazem perguntas aos especialistas.

5. Apresentações de Vídeo

Apresentações de vídeo e análises de produtos são outro formato de conteúdo que o público-alvo da marca está procurando de forma independente. Ao criar uma apresentação, verifique se o vídeo é realmente útil para os espectadores. Em outras palavras, a revisão deve ser objetiva, para que os clientes não a considerem uma propaganda banal.

Como um exemplo desse tipo de conteúdo, veja a apresentação em vídeo lúdica do nosso livro “Mais de 100 hacks para profissionais de marketing na Internet”:

O que deve ser um vídeo de marca?

Ao criar um vídeo de marketing, tenha em mente a regra de ouro do marketing de conteúdo. Concentre-se nos funis de vendas em constante expansão, não nas conversões imediatas. Essa abordagem garante sucesso a longo prazo.

O vídeo de marca deve ser útil para o público, interessante e natural. Nesse caso, os usuários procurarão por eles mesmos.

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