Como fazer integração nativa do VKontakte: 10 idéias com exemplos e erros comuns

Neste artigo, contamos quais integrações nativas estão na rede social "VKontakte", como elas são úteis para as comunidades que ganham em publicidade e quais erros ao criá-las podem levar a uma proibição.

O que é integração nativa

"VKontakte" é a definição:

Integração nativa - são publicações de marca na comunidade que se encaixam organicamente no conteúdo, são úteis, informativas e, ao mesmo tempo, contêm a menção do anunciante ou parceiro.

Princípios da integração nativa:

  • A publicação corresponde à comunidade sobre o assunto.
  • A publicação não anuncia o produto diretamente.
  • Não há foco no objeto da promoção.
  • O material é decorado no estilo de outras publicações da comunidade.
  • A publicação tem seu próprio valor semântico.

E o VKontakte tem um "Diretório de integrações nativas". Aqui você pode criar sua comunidade e receber pedidos ou encontrar uma plataforma para colocar postagens nativas.

Diferenças entre integração nativa e publicidade de terceiros

A integração nativa na comunidade pode ser postada em qualquer quantidade. Para mensagens publicitárias, a "regra de cinco". Isso significa não mais que 5 postagens de publicidade por dia. E você pode concordar de forma independente apenas cerca de 3, o resto deve passar pela rede de publicidade "VKontakte"

A distinção entre nativo e não nativo é fina. A administração do "VKontakte" reconhece isso e recomenda entrar em contato com os agentes de suporte em qualquer situação incompreensível. Exemplos oficiais de distinção estão aqui.

Sinais de publicação não-nativa:

  • O objeto de publicidade é destacado: nome de impressão grande, logotipo grande no centro da tela.
  • Apelo à ação em favor do anunciante: compre, subscreva, partilhe.
  • A ênfase é transferida do benefício para o público na qualidade do objeto.
  • O assunto da mensagem não coincide com o tema do site.
  • A mensagem perde seu significado se você excluir informações sobre o anunciante.
  • Para obter informações completas, você precisa ir até a página do anunciante.
  • O objeto da promoção não se encaixa organicamente no enredo do vídeo.

Para mais detalhes com exemplos, analisaremos cada item na subseção "Erros ao criar integrações nativas".

Qual é a diferença entre publicidade e repostagem?

A publicidade nativa difere do repost na finalidade da mensagem e em seu design.

Repostagem regular é supostamente material útil para o seu público, que contém um link para a parede de outro público. Se não for regular repostar materiais de outra comunidade sobre o assunto, eles não serão considerados como publicidade.

Mas o reenvio se tornará um anúncio se contiver um apelo para se inscrever em outra comunidade ou um hiperlink com as palavras "Leia mais na fonte" e afins, assim como se não coincidir com ele sobre o assunto.

A publicação não liga para se inscrever em outra comunidade e, de outra forma, não a anuncia. A legenda da republicação traduz a mensagem em seu contexto: o jogador de futebol é mencionado não como representante do clube, mas como jogador da seleção russa e futuro participante do Campeonato Mundial.

Embora o material não contenha uma chamada direta para se inscrever em outro público, este é um anúncio. O tópico da publicação não é relevante para o site e a imagem das mercadorias não tem valor separado do objeto anunciado.

Administração "VKontakte" pode reconhecer como publicidade múltiplas postagens de materiais de outras comunidades ou materiais de publicação cruzada por administradores de dois grupos. Isto é verdade para aqueles que têm uma comunidade temática e comercial, focada em um público próximo.

A postagem cruzada é uma ferramenta mútua, duas comunidades postando materiais umas às outras.

Se você tiver uma situação semelhante, permaneça dentro da "regra de cinco" - os agentes de suporte podem considerar publicações como publicidade.

O que acontece se você violar as regras para criar integrações nativas

Se o número total de postagens publicitárias em público for inferior a 5 por dia, nada.

Se você violar regularmente a "regra dos cinco", os administradores emitirão um aviso e, por algum tempo, serão proibidos de colocar links na parede. Especialmente maçante será enviado para a proibição eterna.

Na capa, no logotipo e nos vídeos, você pode publicar apenas integrações nativas. Se a publicidade na capa não for reconhecida como nativa, a comunidade sairá da pesquisa por dois meses. Se o vídeo não nativo aparecer nos vídeos, toda a subseção será bloqueada.

10 ideias e 19 exemplos de integrações nativas "VKontakte"

Realize um concurso de parceria

A mensagem não contém uma condição para se inscrever no grupo do anunciante ou para executar outras ações. O prêmio no tema do público do site.

Compare com o programa de afiliados do mesmo anunciante em outro site. Aqui já exigem uma assinatura e repostagem.

Use imagens associadas ao objeto anunciado.

Talvez seja apenas uma brincadeira dos administradores. Ou publicidade do centro de produtores "Ricky", não sabemos. Essa é a beleza do nativo :-)

Participe de um evento temático

Se não houver palavras “Subscreva”, “Registre-se”, “Faça um repost” e outros mantras geradores de lidogener na segunda letra “A” na palavra AIDA, os usuários acreditarão que você os convida para fora da bondade espiritual.

Conte uma história com uma história em quadrinhos.

Ocultar anúncios em formatos tradicionais de redes sociais, onde não é esperado. Especialmente se você tem um público divertido e muitas vezes publicado em quadrinhos.

Transforme a imagem publicitária em um meme

Eu tive dúvidas, mas quando perguntado sobre o produto nos comentários, apareceu um representante da loja:

Os memes da internet são um meio orgânico para promover produtos voltados para adolescentes e jovens, passando tempo livre por trás das redes sociais, PlayStation e Rick e Morty. Além disso, é este público que é mais suscetível à cegueira de banners e publicidade - a publicidade tradicional é menos eficaz para isso.

Use narrativa

O perigo de contar histórias é que, se você levar a marca à tona, será perceptível, e a reação dos leitores será negativa. Preste atenção ao contexto. É improvável que a história de um homem que permanecesse em uma fila por 20 minutos em uma agência se encaixasse em um anúncio condicional de um banco.

Disfarçar as mercadorias sob o objeto de arte

O principal é que deve ser um objeto de arte. Na primeira imagem, o nome da marca está presente como parte integrante do design. Sapatos fáceis de google o nome no forro e descubra onde comprar e quanto custam.

A segunda imagem mostra o estilo do blogger e contém um link para sua conta do Instagram. O link não atrai a atenção e não contém uma chamada para se inscrever. De acordo com as regras do "VKontakte", isso é nativka.

O principal é que o post realmente seja um objeto de arte, e não uma mensagem assim:

Este post não anuncia uma marca, mas uma loja. Mostra o preço, o prazo de entrega e o link para a conta do representante do vendedor. Isso não é nativo.

Disfarce publicidade sob as notícias.

Use elementos de estilo de marca sem especificar um nome.

Há um menos: o caminho é adequado apenas para marcas verdadeiramente reconhecíveis (pelo menos em círculos estreitos).

Use vídeos e gifs com seu logotipo

O principal é atender aos requisitos do VKontakte: o conteúdo do vídeo deve ser útil e interessante para o público e não perder seu significado, se excluirmos dele a menção do objeto anunciado.

5 erros ao criar integrações nativas

Os exemplos dados nesta subseção não poderiam ter sido considerados pelos autores como integrações nativas. Costumávamos ilustrar todas as postagens que não contêm a marca "Publicidade".

Apelo à ação

Chamada direta para ação. LETRAS GRANDES! Não nativo. A mesma imagem sem recurso, mas com a assinatura pessoal do artista no canto da tela, pode ser considerada um objeto de arte.

O foco é deslocado do benefício para o público na qualidade do objeto

A chamada para agir não é praticamente velada, há uma ênfase nas qualidades do produto ("em excelente qualidade") e uma mensagem para o público-alvo ("se você não planeja ir ao cinema"). A julgar pelos comentários, os usuários ficaram insatisfeitos.

Assunto da publicação não corresponde ao assunto da comunidade

Livros para autodesenvolvimento podem teoricamente ser interessantes para o público do site, mas isso é apenas uma interseção indireta. Se houvesse um repost de material dedicado a penteados, ele simplesmente se tornaria um repostagem sobre o assunto e não se pareceria com um anúncio.

A falta de informação completa e a chamada para ir para outra página

Existe um hiperlink com "Leia mais". Muito provavelmente, ao colocar esqueceu de colocar uma marca "Publicidade".

Objeto de publicidade não se encaixa organicamente no enredo do vídeo

Gifka mostra apenas gadgets que podem ser comprados na loja e sua funcionalidade. O logotipo do vendedor está sempre presente na tela. Não nativo.

Nativo - isso não significa bom. E não nativo não significa mal. Estes são apenas formatos diferentes. A plataforma de publicidade precisa distingui-las para não quebrar a “regra de cinco” e não para ser banida, e o anunciante para descobrir maneiras diferentes de entregar uma mensagem ao público.

Ao realizar uma campanha publicitária, compare diferentes tipos de envio.

Após os resultados, comparamos e concluímos qual deles funcionou melhor.

Você pode encomendar a campanha publicitária "VKontakte". Planejaremos uma estratégia, prepararemos posts, encontraremos plataformas legais para acomodação e faremos clientes de assinantes.

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