Análise de conteúdo. Parte 1. Coletando Métricas com o Plugin de Ferramentas de Seo

Este artigo tem uma sequela - "Análise de conteúdo. Parte 2. Processamento de dados".

Nos últimos dois anos, mais de 600 materiais foram publicados em nosso blog. Alguns deles foram extremamente bem sucedidos e nos trouxeram uma enorme quantidade de tráfego e rassharivany (tais postos não tínhamos muito, na minha opinião, não mais do que 40-50), enquanto o resto não atendeu às nossas expectativas. Por que isso está acontecendo: por causa de um tópico desinteressante, falta de inspiração ou um dia de publicação malsucedido? E como fazer com que cada novo post seja mais ou menos consistentemente atingido?

A resposta para a loucura é simples - faça análises na web.

Para analisar todo o conteúdo disponível no seu site, você precisará passar por dois estágios: coleta e análise de dados. Hoje vamos nos debruçar apenas sobre o primeiro (uma vez que a quantidade de informação é grande, foi decidido para servir em porções). Vamos contar e mostrar claramente como coletar todas as métricas necessárias em um modo automatizado (usando uma simples planilha do Excel e um plug-in incrível), processá-las e entender o que o seu público-alvo deseja e como criar conteúdo que sempre será popular .

1. Coleta de links

A primeira coisa que precisamos fazer é coletar todos os links para o conteúdo do seu blog e colocá-los em uma planilha do Excel. Para fazer isso, use o programa Screaming Frog. O programa é pago, e na versão gratuita há restrições sobre as funções que precisamos. Então você tem que comprar uma licença. Depois de instalar o aplicativo, fazemos como mostrado no gif a seguir: insira a seção que contém todos os seus materiais, remova as marcas de seleção, defina o filtro HTML e clique em Iniciar.

Depois que o programa varre seu site, clique em Exportar e salve o relatório no formato de pasta de trabalho do Excel (.xlsx). Você deve ter o seguinte:

2. Criando uma tabela

Vamos analisar o conteúdo por 4 parâmetros:

  • Post categoria vs compartilhamento em redes sociais / backlinks / comentários
  • Dia de publicação vs compartilhamento em redes sociais / backlinks / comentários
  • O comprimento do cabeçalho vs compartilhamento em redes sociais / backlinks / comentários
  • Duração do artigo vs compartilhamento em redes sociais / backlinks / comentários

Portanto, a maioria das métricas no relatório não é necessária. Exclua tudo, exceto: Endereço (link para o artigo), Título 1 (título), Título 1 Comprimento (número de caracteres no título) e Tamanho (número de caracteres no artigo). E nós adicionamos novos: categoria, data, comentários, Facebook, Twitter, Google+, VKontakte, Backlink. O resultado deve ser o seguinte:

3. Instalando o plugin Seo Tools

Para preencher as seções vazias, use o plugin Seo Tools. Para sua operação normal, você precisa da versão mais recente do Microsoft .NET Framework. Para baixá-lo, você deve seguir o link.

Em seguida, você precisa determinar qual versão do MS Office você tem: 32 bits ou 64 bits. Para fazer isso, vá para o MS Word, Arquivo - Conta - Sobre o Word.

Depois de ter aprendido qual versão do seu MS Office, clique no link e clique em Baixar a versão mais recente. Para obter o link para baixar o plugin Seo Tools, você deve digitar um email. Digite e clique em Inscrever-se na lista. Confirmamos a assinatura e chegamos imediatamente a esta página:

Baixe o plugin da versão desejada. Desembale-o. Começamos nossa mesa e lançamos um arquivo chamado Seo Tools em um espaço vazio:

Todo o plugin instalado. Se você fez tudo certo, a seção Seo Tools deve aparecer no menu, a partir da borda muito direita. Resta apenas coletar as métricas necessárias.

4. Data

Vamos começar com o mais simples, a partir da data. Vá para a seção Seo Tools - Scraping - XPathOnURL e insira na primeira linha o URL do artigo.

Para preencher a segunda linha, você deve ir para o artigo em si. Mova o cursor para a data de publicação. Clique com o botão direito - Ver código do item. Clique com o botão direito novamente - Copiar Xpath.

Depois disso, retornamos ao Excel e colamos o código copiado na segunda linha e substituímos as aspas duplas por aspas simples (apóstrofos). Lembre-se: isso sempre deve ser feito, caso contrário a função não funcionará. O resultado deve ser o seguinte:

5. Categoria

Faça o mesmo com a categoria. Como nosso site tem um recurso ligeiramente incomum das categorias, vamos ver o exemplo de outro site. Nós fazemos tudo igual.

Como eu já disse, esse truque não pode ser feito em nosso site, porque a categoria selecionada não está registrada no código-fonte. Mas ainda encontramos uma saída. Em nossos artigos usamos o micromarking Schema.org do tipo Article. E nele nós prescrevemos manualmente a categoria do artigo a cada vez. Portanto, ainda conseguimos extrair esses dados.

Vá para o código. Encontramos micromarking. Linha com categoria. Observe que a rubrica tem um atributo de conteúdo (precisaremos disso mais tarde).

Copie o Xpath e cole na segunda linha da janela. Na terceira linha, escrevemos o atributo de conteúdo.

Por que no caso da data em que não registramos o atributo, mas aqui nos registramos? Honestamente, eu não posso explicar corretamente, porque Eu não sou um programador, apenas um profissional de marketing. Portanto, direi simplesmente: se a função não funcionar, você precisa tentar prescrever um atributo. O método da lança científica é sempre relevante :)

6. Comentários

O número de comentários obtidos pelo mesmo princípio e, em teoria, não deve causar dificuldades. No entanto, existe um "mas". Se você usa Disqus ou qualquer outro serviço que dinamicamente altera os dados, esta função não irá funcionar. Como determinar se você está nesta categoria ou não? Para fazer isso, vá para o código-fonte da página (ctrl + u) e tente procurar a frase que você vê no bloco com comentários. Por exemplo, se Disqus escreve:

Vá para o código-fonte e procure por esta frase lá. Como você pode ver, não está lá:

Como coletar esses dados, exceto como manualmente eu, infelizmente, ainda é desconhecida. Como sabemos, não se esqueça de compartilhar com você esta informação.

7. Facebook, Twitter, Google+

Compartilhar no Facebook, Twitter e Google + é muito fácil de montar, em apenas dois cliques. Você simplesmente seleciona a seção Social, a rede social desejada e é inserida na linha de URL exibida da página. Elementar. É uma pena que os criadores deste plugin não incluam o Vkontakte na sua lista. Então o preço que ele não teria sido.

8. Vkontakte

E aqui a maioria dos usuários que não possuem habilidades de programação pode ter um problema. Não importa o quanto tenhamos lutado com o plug-in Seo Tools, não importa o quanto tentemos, não conseguimos coletar os compartilhamentos do Vkontakte dessa maneira. Portanto, a única solução para esse problema foi a criação de um script especial que envia uma solicitação ao servidor do Vkontakte e recebe uma resposta na forma do número de compartilhamentos. Se alguém souber como fazê-lo de maneira diferente, ficaremos muito gratos se compartilhar conosco nos comentários. E aqueles que não têm a capacidade de criar um script como esse terão que ser montados manualmente. Nós não podemos dar-lhe instruções para a sua criação, uma vez que O script é escrito individualmente para cada site.

9. Backlinks

Seo Tools plugin está associado com o serviço Majestic Seo, com o qual você pode construir backlinks. Mas o serviço é pago e para ter acesso às suas capacidades, você precisa pagar 2400 rublos.

Aqueles que não têm dinheiro, que estão promovendo seu site por conta própria, terão que coletar esses dados manualmente. Com este serviço de helpdesk de ajuda. Digite o link e veja o número de backlinks. Muito conveniente, mas este serviço (na versão gratuita) tem um gordo menos - você pode verificar não mais que 10 links por dia. Então, se você tem um site grande, você ainda tem que desembolsar.

O que aconteceu?

Como resultado, conseguimos esse sinal.

Por enquanto, são apenas dados. E à primeira vista, não está claro qual artigo foi mais eficaz e qual menos. Para processar essas informações, leia a próxima parte deste artigo - "Análise de conteúdo. Parte 2. Processamento de dados".

P.S. Você gostou do material? Compartilhe com seus amigos. Nós seremos gratos!

Loading...

Deixe O Seu Comentário