6 táticas avançadas de otimização interna usando palavras-chave

Uma pessoa que é capaz de ler compreende facilmente o que está sendo dito na página da web. Mas os motores de busca têm que trabalhar duro para determinar se a página para uma consulta específica. Eles vêm em auxílio de profissionais de marketing com dicas. Anteriormente, essas dicas eram chamadas de SEO. Seoshniki recheou textos com palavras-chave, comprou links com âncoras e usou outras técnicas de xamã. Em seguida, os mecanismos de busca se tornaram mais inteligentes: eles aprenderam não apenas a determinar a relevância das páginas sem avisos, mas também a punir os manipuladores de prompts muito impudentes. Mas os mecanismos de busca ficam felizes em ouvir as recomendações inteligentes dos profissionais de marketing. É sobre eles que serão discutidos abaixo.

Você pode usar as seguintes táticas de otimização interna de páginas no complexo ou separadamente. Observe que esses métodos afetam apenas alguns algoritmos para determinar a relevância dos sites pelos mecanismos de pesquisa. Portanto, não podem ser consideradas receitas universais que garantam o crescimento do tráfego e as primeiras posições na busca. No entanto, essas táticas aumentam a visibilidade do seu site para os usuários de mecanismos de pesquisa. Os métodos de otimização interna são descritos do simples ao complexo, mas você pode usá-los em qualquer ordem.

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1. Use palavras-chave

Como você sabe, no começo era a palavra e a palavra era a chave. Você, é claro, lembra desses textos maravilhosos com uma densidade de palavras-chave de 3,141592%, usada apenas na entrada direta e inscrita em um ângulo de 45 ° sob a luz da lua cheia. Recheio de palavras-chave funciona contra você hoje. Mas as palavras-chave continuam relevantes, apesar da perda de peso desse fator de classificação.

Se você fala ou escreve sobre uma máquina do tempo, você não pode usar o termo "máquina do tempo" na fala. Se os mecanismos de pesquisa indexarem uma página dedicada a um tópico específico, eles não podem e não podem ignorar palavras-chave relevantes. Os robôs do mecanismo de pesquisa procuram chaves em certas partes das páginas da Web: em títulos, cabeçalhos e legendas, atributos alt de imagens, em texto.

Ajude o mecanismo de busca a encontrar as chaves necessárias nas partes mais importantes das páginas. Não abuse deste método: hoje não há evidências de que uma página pode ser mais alta do que outra devido à maior frequência de uso de frases-chave.

2. Alcance a densidade de chaves ideal no texto.

A frase "densidade de palavras-chave" fora dos profissionais de marketing de circulação é inútil. Mas os mecanismos de pesquisa ainda estão contando a frequência de uso para determinar a importância das chaves. Eles fazem isso usando a fórmula TF-IDF.

TF (Inglês. Term frequency) - é a frequência de uso da tecla na página. O IDF (inglês inverse document frequency) é a frequência inversa do uso de chaves em um conjunto de páginas semelhantes. Do ponto de vista dos robôs, a importância de uma palavra-chave depende diretamente da freqüência de seu uso em uma página, e também de volta depende da frequência de uso de uma tecla em páginas semelhantes.

Por exemplo, imagine que na página do site as chaves "program" e "web programming" são usadas três vezes. Isso significa que a página tem as mesmas relevantes consultas relevantes? Não, porque a palavra “programa” é muito mais usada em outras páginas do que a “programação web”. Do ponto de vista dos robôs, a página em questão é mais relevante para a segunda consulta.

Isso significa que os profissionais de marketing precisam calcular os coeficientes TF e IDF de cada chave para aumentar a proporção na fórmula? Não, porque neste caso você vai escorregar para o preenchimento da palavra-chave banal. Então, como conseguir a densidade de chaves ideal? Apenas tente divulgar em detalhes o tópico, escreva em linguagem natural e não procure digitar as chaves. Neste caso, nos seus textos os termos necessários serão usados ​​com a relação ótima TF-IDF.

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3. Use sinônimos

O Google lida com mais de 6 bilhões de solicitações por dia. Graças ao algoritmo "Hummingbird" e à tecnologia de aprendizagem profunda, o maior mecanismo de pesquisa do mundo é capaz de determinar sem as teclas o que o usuário está procurando.

Segundo o Google, os sinônimos desempenham um papel importante na geração de emissões para mais de 70% dos pedidos. Portanto, o maior mecanismo de pesquisa do mundo tem um dicionário de sinônimos para bilhões de frases de pesquisa. Graças a isso, o Google inclui na questão de páginas relevantes que não usam a frase-chave.

O Google conhece gatos e entende os sinônimos

Por favor, note que o Google entende a intenção do usuário que está procurando fotos de grandes felinos.

Naturalmente, usando sinônimos, você aumenta a relevância da página para as consultas principais e semelhantes. Portanto, sinta-se à vontade para considerar sinônimos substituindo o recheio de palavra-chave desatualizado.

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4. Considere a segmentação visual da página.

É dito acima que os mecanismos de pesquisa primeiro procuram frases-chave nas partes mais importantes da página, incluindo título, título e atributo alt. Além disso, os mecanismos de pesquisa levam em conta a segmentação visual das páginas.

Certifique-se de que as chaves principais estejam presentes no corpo da página. Essa recomendação adquire importância adicional no contexto do crescimento do tráfego de dispositivos móveis, já que os navegadores de dispositivos móveis ocultam alguns elementos da página do usuário.

5. Ajude os mecanismos de pesquisa a determinar a distância semântica e o relacionamento dos termos.

Distância semântica define a relação de termos usados ​​no texto. Não se trata da distância física entre palavras, que pode ser medida em centímetros ou no número de caracteres entre palavras individuais. Distância semântica refere-se à relação entre frases, sentenças, parágrafos e outros elementos HTML.

Como os mecanismos de busca entendem que as palavras "dachshund", "labrador", "pastor" estão associadas à frase "raça de cachorro"? Eles determinam simultaneamente a distância entre palavras e frases dentro de elementos HTML individuais, bem como a proximidade semântica das palavras. Normalmente, palavras e frases que estão dentro de um parágrafo são semanticamente mais próximas umas das outras do que palavras e frases de outros elementos do texto.

Alguns elementos HTML reduzem a distância semântica entre palavras. Por exemplo, palavras e frases em uma lista com marcadores estão na mesma distância semântica entre si. As frases e palavras usadas no título do documento são igualmente próximas de todos os termos usados ​​na página.

Como ajudar os mecanismos de pesquisa a determinar a distância semântica e o relacionamento de termos? Não há nada mais fácil, use o micromapping Schema.org.

6. Use pistas contextuais

Os mecanismos de pesquisa determinam a relevância das páginas para solicitações não apenas com a ajuda de palavras-chave e frases individuais. Os robôs são capazes de determinar a conformidade da página com frases completas e blocos significativos. O Google chama essa indexação baseada em frase.

Usando o princípio da presença simultânea, os mecanismos de busca entendem que, na fala humana, o uso de uma única frase geralmente leva ao uso de uma frase relacionada.

Os mecanismos de pesquisa também sabem que muitas frases se seguem.

Se o texto contiver a frase "eleições presidenciais nos EUA", então as frases e frases "Democratas vs. Republicanos", "Anfitrião da Casa Branca", "Barack Obama", "Joseph Biden", "Chris Christie", "Jeb Bush" "Hillary Clinton", "primárias", "colégio eleitoral". A página na qual Chris Christi e o Colégio Eleitoral são usados ​​é mais provável que seja dedicada à eleição presidencial nos Estados Unidos do que uma página que não contenha estes termos. Essas frases são para os sinais contextuais do mecanismo de pesquisa que indicam a relevância do pedido de página "eleição presidencial nos EUA".

Para usar dicas contextuais, você deve criar materiais de nível de especialista, destacar os tópicos principais e relacionados.

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Dica principal sobre otimização interna com palavras-chave

Para usar as avançadas técnicas de otimização interna descritas usando palavras-chave, você não precisa usar um supercomputador, calcular a ordem e a frequência do uso de chaves usando fórmulas ou usar outras técnicas xamânicas. Escreva materiais úteis e detalhados em nível de especialista. Não pense nas chaves, elas devem ser usadas no texto naturalmente. Use táticas auxiliares: use as teclas nas partes mais importantes da página, considere a segmentação visual das páginas.

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