Publicidade eficaz: quais ferramentas não se importam com o dinheiro

Você provavelmente já ouviu falar sobre o fenômeno da insensibilidade pública à publicidade. Ela existe. Além disso, é expresso o mais forte, as mensagens mais comerciais que uma pessoa recebe. Mas abandonar completamente a publicidade não vale a pena. A partir deste artigo, você aprenderá por que essa ferramenta de marketing continua sendo relevante, bem como em quais tipos de publicidade você deve prestar atenção.

Por que a publicidade é útil mesmo em condições de surdez do público

De acordo com a empresa de investimentos GroupM, em 2015 o faturamento do mercado global de publicidade foi de 924 bilhões de dólares. Os custos de publicidade aumentarão pelo menos até 2019. Uma contradição aparece aqui: os proprietários e gerentes de grandes corporações, grandes empresas e pequenas empresas gastam centenas de bilhões em uma ferramenta de marketing, cuja eficácia permanece questionável. Por que isso está acontecendo?

É ingênuo pensar que a empresa não sabe sobre surdez de publicidade. Empresas bem conhecidas estão falando sobre esse fenômeno. Eles confirmam sua pesquisa séria. Aqui estão alguns exemplos:

  • O Centro de Pesquisas de Marketing da Universidade de Massachusetts, em Durmut, descobriu que os millennials inconscientemente filtram anúncios. Esta é a primeira geração que literalmente mantém dispositivos tecnológicos fora de suas mãos. As próximas gerações estão crescendo com smartphones nas mãos. Eles provavelmente filtrarão os anúncios de maneira ainda mais ativa.
  • A empresa de pesquisa Nielsen Norman Group afirma que, de cada 100 compradores on-line reais, apenas 12 acessam o site do vendedor por meio de publicidade. Os 88 clientes restantes usam mecanismos de busca e recomendações de amigos em redes sociais.
  • No decorrer da pesquisa, o Instituto Gallup descobriu que a publicidade nas redes sociais praticamente não tem efeito sobre o comportamento do consumidor na audiência.

Há duas razões para apoiar o mercado publicitário à tona. Primeiro, no mundo real, não há alternativa à propaganda para negócios reais. Se o vendedor parar de falar sobre si mesmo e sobre seu produto, os concorrentes tomarão o seu lugar na mente do comprador. Ele literalmente atrai as empresas para a corrida publicitária: todo mundo tenta gritar mais alto e alcançar mais o público.

Mas e o marketing de conteúdo que o VelikaPlaza contrasta com a publicidade? Ele não age como alternativa à publicidade agressiva? Executa. O problema é que o marketing de conteúdo de qualidade ainda não está disponível para todos. Mas este é um tópico para outra discussão.

Em segundo lugar, a publicidade fornece um resultado. Acredite, se esse não fosse o caso, nenhum gerente teria assinado uma fatura para pagar pela transmissão na TV ou por um banner na Internet. Quer provas? Aqui estão eles:

  • De acordo com a empresa de marketing Arbitron Inc, que hoje faz parte do grupo de empresas Nielsen, a média de residentes nos EUA gasta 20 horas por semana dirigindo ou sentando em um assento de carro de passageiros. Este valor é provavelmente diferente de país para país. Mas o fato permanece: as pessoas passam muito tempo no transporte. Pesquisadores da Arbitron descobriram que 68% dos consumidores refletem sobre as compras durante uma viagem. 72% dos entrevistados que notaram um outdoor durante o dia vão até a loja a caminho de casa do trabalho. Cada quarto consumidor compra este ou aquele produto, porque viu seus anúncios em outdoors, luzes da cidade ou outras propagandas externas. Vamos fazer de novo: 25% dos consumidores escolhem um ou outro produto, porque viram seus anúncios em outdoors.
  • Segundo as empresas de marketing Horizon Media e MarketShare, a TV continua sendo o canal de publicidade mais eficaz. Ultrapassa o rádio, busca paga e publicidade em publicações impressas no KPI, incluindo vendas e registro de novas contas.
  • Pesquisadores da empresa de marketing IZEA descobriram que 52% das empresas americanas alocam fundos para publicidade em redes sociais. A empresa inclui essa ferramenta nas três principais ferramentas de marketing mais eficazes. Estamos falando de publicações pagas em sites de rede.
  • A maior agência de publicidade do mundo, a WPP, afirma que a publicidade na mídia impressa é 2,5 vezes mais eficiente do que investir em publicidade on-line. Para algumas indústrias, a proporção em favor das impressões é ainda maior. O WPP fez uma pesquisa para a Microsoft. Ele mostrou que, para cada libra esterlina investida em publicidade on-line, o anunciante recebe 2,84 libras de lucro. A libra esterlina, investida em publicidade na mídia impressa, traz 6,41 libras de lucro.

Temos uma contradição: há estudos confirmando e refutando a eficácia da publicidade. Para resolvê-lo, você precisa levar dois pontos. Primeiro: a eficiência é relativa. A mesma ferramenta pode fornecer resultados diferentes em diferentes mercados, em diferentes setores e para diferentes escalas de negócios. Sua experiência pessoal pode refutar a pesquisa de todas as agências e universidades respeitadas.

E segundo: a publicidade é uma das ferramentas de marketing. Você pode usá-lo simultaneamente com marketing de conteúdo, SMM e outras formas de promover projetos. Por exemplo, no marketing complexo da Internet, as sinergias podem ser obtidas através do uso de publicidade contextual e marketing de conteúdo. A primeira ferramenta trará rapidamente visitantes para você e fornecerá ofertas no dia em que a campanha começar. O segundo garante resultados a longo prazo e a capitalização dos esforços de marketing.

Abaixo, você encontrará informações sobre os diferentes tipos de publicidade que podem ser úteis para negócios on-line e off-line. Os dados de cada tipo são apresentados da seguinte maneira:

  • Informações gerais sobre a ferramenta.
  • Quais tarefas são melhor tratadas com o tipo em questão.
  • Custo aproximado.
  • Onde ir para dar publicidade.

Que tipos de publicidade on-line devem prestar atenção

Você provavelmente já ouviu a tese do fluxo de orçamentos de publicidade online. Esta tendência existe há muitos anos. E no primeiro semestre do ano passado, o online continuou sendo o único segmento crescente do mercado publicitário russo. Há vários motivos que obrigam os anunciantes a investir principalmente em marketing na Internet:

  • Segundo a GfK, a taxa de penetração da Internet entre a população russa em 2015 aumentou de 67,5% para 70,4%. Em números absolutos, o aumento foi de 4 milhões de pessoas. No final de 2015, 84 milhões de pessoas com mais de 16 anos usavam a Internet.
  • De acordo com o FOM, 50 milhões de residentes da Federação Russa com mais de 16 anos usam ativamente a Internet móvel. De acordo com o TNS Web Index, no final de 2014, o tráfego móvel na Rússia atingiu 22%.
  • Especialistas da empresa de marketing Criteo acreditam que, em 2016, os russos farão mais da metade das compras online usando tablets e smartphones, e não desktops.

Preste atenção aos seguintes tipos de publicidade on-line: publicidade contextual nos mecanismos de busca, publicidade em redes sociais, publicidade em vídeo no YouTube e outros sites de hospedagem de vídeo, banners, janelas pop-up e outros formatos de anúncios em sites populares, publicidade em aplicativos móveis.

Publicidade contextual nos motores de busca

O nome deste tipo de publicidade explica a sua essência: a informação comercial corresponde ao contexto da página web. Olhando mais fundo, o anúncio se encaixa no contexto da intenção do usuário. Devido a isso, a surdez de publicidade é superada. Veja por si mesmo: o usuário está procurando informações sobre bicicletas de montanha. O mecanismo de pesquisa oferece anúncios que correspondem à consulta atual.

Segundo a Liveinternet.ru, em janeiro de 2016, o Yandex representava 49,8% do mercado de buscas, e o Google atendeu 42,5% dos pedidos. Outros 6,3% dos pedidos receberam Mail.ru. A parte do resto dos "motores de busca" em runet não excede 1%. Considere esses dados ao planejar campanhas publicitárias.

Quais tarefas resolvem a publicidade contextual

Acima, a publicidade contextual ajuda a superar a surdez de publicidade. By the way, uma das explicações para isso pode ser considerado o desejo dos motores de busca para fazer publicidade semelhante aos resultados naturais da questão. A ferramenta resolve outras tarefas:

  • A publicidade contextual ajuda a controlar efetivamente os custos. O anunciante tem a capacidade de determinar de forma independente o custo das conversões, distribuir fundos entre campanhas e frases de pesquisa.
  • Com a ajuda da publicidade contextual, você pode segmentar com precisão o público. Os sistemas de publicidade contextual permitem que você selecione regiões de shows, determine os interesses demográficos e comportamentais dos usuários. E com a ajuda de retargeting, você pode devolver as pessoas que estão familiarizadas com suas ofertas.
  • Rapidamente atrai a atenção do público para o site, um produto específico, ações. Os sistemas de publicidade contextual são automatizados, por isso você não precisa concordar em colocar anúncios nos sites.
  • Com a ajuda da publicidade contextual, é possível alcançar o público-alvo de dispositivos móveis.

Quanto é publicidade contextual

O custo de mudar para um site a partir de sistemas de publicidade contextual depende da popularidade e do nível de concorrência no assunto, tarefas a serem resolvidas e outros fatores. CPC pode variar de alguns rublos a várias centenas de rublos e acima.

Para uma estimativa aproximada dos custos, leia o artigo "Agências vs. Agregadores". Desde 2013, os números mudaram, mas o pedido continua o mesmo. Você também pode prever os custos de conversão e o tráfego usando as ferramentas Google Adwords e Direct budget forecast.

Para pré-estimar o orçamento no Yandex.Direct, especifique as regiões de exibição, selecione as opções de cálculo, adicione palavras-chave e clique no botão "Calcular".

Onde dar publicidade contextual

Você pode implementar campanhas publicitárias por conta própria. Para começar, siga os links:

  • Yandex.Direct
  • Google adwords.

As diretrizes do Google AdWords e do Yandex.Direct ajudarão você a lançar sua campanha. Você também pode escolher uma agência que forneça serviços de gerenciamento de campanhas em sistemas de publicidade contextual.

Publicidade em redes sociais

Acima mencionado dois estudos com resultados mutuamente exclusivos. Segundo a Gallup, a publicidade nas redes sociais não afeta o comportamento do consumidor e, de acordo com a IZEA, os negócios incluem essa ferramenta entre as três principais. Vale a pena investir neste tipo de publicidade? A resposta depende de muitos fatores, incluindo o escopo de sua organização.

Ao tomar uma decisão, preste atenção às vantagens da publicidade em redes populares antes de uma pesquisa paga:

  • Normalmente, o custo da transição nas redes sociais é menor do que em "Direto" ou no Google AdWords.
  • Você pode ajustar o público das redes sociais com a ajuda de serviços padrão e externos.
  • A eficácia da publicidade em sites de rede aumenta devido à distribuição natural.
  • Reposts de cartões de produtos ou anúncios são muitas vezes equivalentes a comprar um produto.

A principal falta de publicidade nas redes sociais pode ser descrita da seguinte forma: é mais difícil integrar-se no contexto das intenções do usuário. Em uma pesquisa paga, um anúncio é exibido em resposta a uma solicitação de pessoa específica. No Facebook e Odnoklassniki, as pessoas vêm para conversar e assistir a gatos. Um anúncio pode, em princípio, corresponder aos interesses de uma pessoa. Mas isso não cai no contexto atual.

Que tarefas resolvem anunciar em redes sociais

As seguintes tarefas são específicas para publicidade em redes sociais:

  • Segmentação sutil do público-alvo. Preste atenção a serviços externos eficientes, como o Cerebro Target e o Pepper.
  • Promoção de grupos e páginas públicas. Se você construir uma comunidade de uma empresa ou um produto em uma rede social, é lógico divulgá-lo no site apropriado.
  • Aplicativos de publicidade, sites, serviços.
  • Cobertura máxima do público com custo mínimo.

Quanto é publicidade nas redes sociais

Você pode pagar por impressões de anúncios ou conversões. O preço depende do assunto, nível de concorrência, cobertura de audiência e outros fatores. Pode ser de vários rublos até várias centenas e até milhares de rublos para a transição ou mil acessos.

Você pode prever despesas no estágio de criação de campanhas publicitárias. Por exemplo, no escritório do anunciante "Vkontakte" como um guia, você pode usar o preço recomendado para a transição. Essa métrica muda dependendo das configurações de segmentação selecionadas.

Onde comprar publicidade

Links irão ajudá-lo:

  • Facebook
  • Vkontakte.
  • Colegas de classe

Campanhas publicitárias podem ser delegadas a profissionais, por exemplo, nós.

Publicidade em vídeo do YouTube

O YouTube tem uma audiência mensal de mais de 1 bilhão de pessoas. Você pode encontrar seu público-alvo entre essas pessoas com a ferramenta de segmentação do Google AdWords. A publicidade do YouTube é contextual, por isso, essa ferramenta oferece um alto ROI.

Como os anúncios contextuais tradicionais, os anúncios em vídeo são exibidos não apenas no YouTube. O público pode ver sua mensagem enquanto assiste a vídeos incorporados em sites de terceiros.

Quais tarefas resolvem anúncios em vídeo no YouTube

A publicidade em vídeo é conveniente para usar nas seguintes tarefas:

  • Segmentação de segmentos de público-alvo. Você pode escolher a Ásia Central de acordo com características e interesses demográficos. Você também pode usar o remarketing.
  • Alcance o público-alvo para celular. Em 2014, a proporção de assistir a vídeos no YouTube em dispositivos móveis e computadores atingiu a paridade. Os proprietários de smartphones e tablets podem assistir seus anúncios praticamente a qualquer hora e em qualquer lugar.
  • Controle efetivo de custos. Você paga apenas pela visualização ou seleção ativa de seu vídeo. Para fazer isso, selecione o formato para anunciar o TruView.

Quanto é publicidade em vídeo no YouTube

Como no caso de outros tipos de publicidade contextual, o custo da publicidade no YouTube depende do assunto, do nível de concorrência, da geografia das impressões, da cobertura do público e de outros fatores. O custo do show pode ser de vários rublos até várias centenas de rublos.

Estimativa aproximada do custo das impressões pode ser no escritório do anunciante no YouTube. O sistema permite que você especifique um orçamento diário e o custo máximo de uma visão. Isso calcula automaticamente o número aproximado de impressões. Tenha em atenção que a previsão do número de impressões pode mudar ao segmentar.

Onde comprar anúncios no YouTube

Você pode iniciar uma campanha publicitária por conta própria ou confiar sua implementação a especialistas.

Publicidade em sites populares: banners, pop-ups e outras formas

Você já ouviu falar sobre cegueira de banner: o inconsciente ignorando os banners e até o conteúdo de banner de um usuário. Adicione o desejo consciente de alguns internautas para evitar publicidade, expressa no uso de AdBlock e programas similares. Agora eu entendo onde se fala da ineficácia da publicidade clássica na Internet?

Por que os anunciantes pagam por banners em sites populares, apesar dos dados sobre a ineficiência dessa ferramenta? Primeiro, as grandes empresas certamente avaliarão o ROI dos investimentos em publicidade. Acredite, os negócios não vão pagar constantemente por uma ferramenta que não funciona. Em segundo lugar, há muitos estudos confirmando a eficácia da publicidade.

Argumentos contra publicidade em banners:

  • A CTR média de banners é de apenas 0,1%.
  • 86% dos internautas não se lembram que anunciaram o último banner que viram.
  • Mais da metade dos cliques em celulares em banners ocorre por acaso.

Argumentos a favor da publicidade em banners:

  • Os banners fornecem uma CTR mais alta do que todos os formatos de publicidade on-line, em média. A CTR geral para publicidade on-line, independentemente do formato, é de 0,06%.
  • Os banners trazem benefícios comerciais, mesmo se os usuários não os seguirem até o site.

Quais tarefas resolvem banners publicitários?

Use esta ferramenta para:

  • Aumentar a conscientização do público sobre seus produtos e negócios. Mesmo se o usuário não seguir o link, ele receberá informações.
  • Gestão de Reputação Условно этот пункт можно описать так: пользователь думает, что если у вас есть средства на покупку баннера на сайте "Ведомостей" или Bloomberg, то его скромный депозит вы точно отдадите.
  • Привлечения трафика.

Сколько стоят баннеры

На стоимость баннерной рекламы влияет ряд факторов, включая следующие:

  • Популярность и тематика выбранной площадки.
  • Размер баннера.
  • Расположение рекламы на странице.
  • Выбор между сквозным размещением или публикацией рекламы на одной или нескольких страницах.
  • Escolha entre posicionamento dinâmico e estático.

Para descobrir o custo da publicidade em um determinado recurso, entre em contato com os administradores ou encontre as informações relevantes. Os custos estimados podem ser estimados pelos links:

  • "Tape.ru".
  • "Vedomosti".
  • Habrahabr.

Para onde ir

Você pode contatar os administradores de recursos que lhe interessam. Você também pode entrar em contato com agências de publicidade que atuam como intermediárias entre anunciantes e sites. Você também pode usar os recursos de redes de banners, como Tbn, Rotaban, InterReklama e outros.

Publicidade móvel

É dito acima que metade dos cliques em celulares acontecem por acaso. Apesar disso, a publicidade móvel funciona. Em primeiro lugar, diz respeito à publicidade em aplicativos. Preste atenção em alguns fatos sobre essa ferramenta:

  • De acordo com a agência de marketing Medialets, a publicidade na CTR em aplicativos é duas vezes maior que a dos sites para celular.
  • Você pode publicar anúncios em aplicativos usando sistemas de publicidade contextual e trocas especializadas. Você também pode negociar diretamente com o desenvolvedor ou proprietário do programa.
  • De acordo com o Apps Savvy, o CTR de publicidade em aplicativos é 11,4 vezes o CTR de banners em sites, independentemente de seu tipo. Aqui vale a pena considerar o possível viés do pesquisador: a publicação é dedicada a aplicativos.
  • De acordo com a agência de publicidade Nanigans, a CTR média de publicidade no Instagram é de 0,8%. Isso é maior que o Facebook.

A publicidade em aplicativos não está entre as ferramentas de marketing universal. Use a ferramenta para resolver tarefas específicas, sobre as quais abaixo.

Tarefas específicas para publicidade em aplicativos móveis

Em aplicativos para celular, você pode anunciar:

  • Outras aplicações móveis. É quase uma ferramenta ideal para estimular instalações.
  • Artefatos do jogo.
  • Sites A publicidade no aplicativo e no jogo é uma fonte de tráfego barato para o site do anunciante.
  • Produtos Específicos.

Quanto é publicidade em aplicativos

O custo depende do método de colocação, dos sites e aplicativos selecionados, do público de shows e de outros fatores. Se você publicar anúncios em aplicativos como parte de uma campanha no Google AdWords, o custo da transição será de alguns rublos para algumas dezenas de rublos e mais, dependendo das opções de segmentação escolhidas, do assunto e do nível de concorrência.

Onde ir para anunciar na aplicação

Você pode exibir anúncios em aplicativos usando o Google AdWords. Você também tem a oportunidade de negociar com os desenvolvedores de programas específicos. Por fim, você pode aproveitar as trocas de publicidade para dispositivos móveis. Aqui estão alguns exemplos:

  • Tapjoy.
  • Yahoo App Marketing. A ferramenta é adequada para promover aplicativos.
  • inMobi

Você pode usar outros tipos de publicidade on-line. Mas isso é suficiente para que representantes da maioria das indústrias apoiem uma estratégia abrangente de marketing na Internet.

Você criou seu próprio aplicativo? Contacte-nos - "VelikaPlaza" está envolvida na promoção integrada de aplicativos móveis.

Quais tipos de publicidade off-line merecem atenção

A publicidade off-line continua relevante para qualquer empresa. Até mesmo gigantes da Internet estão tentando atrair um público fora da web. Sua empresa precisa de publicidade off-line? A resposta depende do campo de atividade, características do produto, público-alvo, geografia do trabalho e muitos outros fatores. Portanto, você terá que procurar por si mesmo. A pesquisa empírica pode começar com os tipos de publicidade listados abaixo.

Anúncios de TV

Segundo a Nielsen, 62% dos consumidores confiam em publicidade na TV. Esta ferramenta afeta as ações de 68% dos espectadores. O mesmo Nielsen argumenta que ao comprar publicidade na TV, o anunciante gasta 75% do dinheiro desperdiçado. Isso se deve ao efeito de fotografar pardais de um canhão: você paga pelos shows para todos os espectadores e não para seu público-alvo.

E ainda, a publicidade televisiva é o principal meio de atrair consumidores que não usam ou raramente usam a Internet. De improviso, são as pessoas idosas e de meia-idade, residentes das cidades provinciais e rurais.

Que tarefas resolvem anunciar na TV

A publicidade na TV oferece reconhecimento do produto e do negócio. Por exemplo, precisamente por causa da repetição repetida da publicidade televisiva, todos sabem que marca possui o slogan "não há melhor para um homem". Também usando a ferramenta você pode resolver as seguintes tarefas:

  • Gestão de Reputação Como você lembra, dois terços dos consumidores confiam na publicidade na TV. Certamente, as pessoas primeiro confiam nos anúncios do Channel One ou da Bloomberg TV.
  • Alcance máximo de público. Segundo a TNS Russia, 70% dos russos assistem TV regularmente e 99% ligam a TV pelo menos uma vez por mês.
  • Usando os benefícios da publicidade em vídeo. Esse formato permite que os anunciantes mostrem aos espectadores minifilmes com duração de várias dezenas de segundos.

Um anúncio de dois minutos para os Jogos Paralímpicos contém uma longa história.

Quanto é publicidade na televisão e onde comprá-lo

O preço depende da popularidade do canal, do horário dos shows, da temporada, da região em que o vídeo é transmitido. Lembre-se, você tem que comprar mais do que tempo de antena. Inclua no orçamento os custos da criação de um bom vídeo promocional.

Para descobrir o custo da publicidade e comprar o tempo de antena, entre em contato com as agências de publicidade intermediárias ou a administração de um canal de TV específico.

Publicidade em rádio

Pesquisadores da Nielsen descobriram que, para cada dólar gasto em publicidade no rádio, o anunciante recebe US $ 6 em lucro. Além disso, isso ocorre no máximo 28 dias após a transmissão do anúncio.

O rádio oferece um público amplo a um custo relativamente baixo. Ao mesmo tempo, os anunciantes têm a oportunidade de segmentar o público por geografia, idade e interesses. A segmentação é realizada ao escolher um canal, horário e geografia do anúncio.

Quais tarefas resolvem a publicidade de rádio

Com a ajuda da publicidade de rádio, você pode:

  • Aumentar o alcance do público.
  • Garanta o reconhecimento da marca.
  • Estimule as vendas. De acordo com a Nielsen, a publicidade de rádio fornece 5,8% do total de ofertas de marcas que participaram do estudo. Os varejistas que usam publicidade em rádio fornecem 15,1% das vendas.

Quanto está anunciando no rádio e para onde ir

O custo depende da popularidade da estação de rádio, da geografia da transmissão, do tempo e da duração das transmissões. Você pode entrar em contato com a administração do canal em que está interessado ou com agências de publicidade.

Publicidade em mídia impressa

Sim, a mídia impressa está recuando sob o ataque de publicações on-line. De acordo com a Associação de distribuidores de produtos impressos, só em 2015, a circulação de publicações russas distribuídas por assinatura diminuiu 16%. Mas a mídia impressa está em demanda. Segundo a empresa de pesquisa Synovate Comcon, em 2015, 7% dos moradores da Federação Russa leram regularmente a imprensa.

Aqui é necessário enfatizar um ponto importante: para os moradores de pequenas cidades do interior e áreas rurais, os jornais e revistas continuam sendo a única alternativa à televisão. E a circulação cumulativa de publicações impressas russas é medida em bilhões de unidades.

Que tarefas resolvem anunciar na imprensa

A mídia impressa é um canal universal para disseminar informações. Assim, a publicidade na imprensa pode ser atribuída a ferramentas de marketing universal. Das tarefas específicas para ele, o seguinte pode ser distinguido:

  • Cobertura de segmentos individuais da audiência: pessoas de meia-idade e idosos, residentes na província e áreas rurais. Com a ajuda de publicidade em edições especiais, você pode transmitir informações para grupos restritos de consumidores.
  • Gestão de Reputação Não se trata apenas da publicação de anúncios de imagem em publicações conceituadas do setor. Muitas pessoas, por hábito, consideram que a mídia impressa é quase a verdade suprema. Entre seus parentes e amigos, certamente há pessoas que compram o creme maravilhoso para todas as doenças só porque escreveram sobre ele no jornal do distrito.
  • Realização de campanhas de informação nos mercados locais. A cooperação com a imprensa local reduz significativamente os custos de publicidade quando você precisa informar os moradores de uma determinada região.

Quanto é publicidade na mídia impressa e onde comprá-la

Você terá que se inscrever para o escritório editorial da publicação selecionada ou para intermediários de agências de publicidade. O custo da publicidade depende da circulação e popularidade do jornal ou revista, da colocação e do tamanho do bloco de anúncios.

Publicidade exterior

Esta é quase a única ferramenta com a qual você pode transferir informações publicitárias sem esforços ativos por parte do consumidor. Para ver a mensagem, uma pessoa não precisa ligar a TV ou o rádio, iniciar um navegador ou ler uma carta. É o suficiente para ele ir na estrada, andar na rua, comprar algo na loja - a publicidade "fica" em todos os lugares.

Os anunciantes têm acesso a formulários de publicidade ao ar livre para todos os gostos e carteiras: de outdoors em ruas centrais a cartazes em quadros de avisos. Luzes da cidade, flâmulas de banners, telas de vídeo publicitárias, sinais tornaram-se parte do pano de fundo para moradores de assentamentos mais ou menos grandes. Talvez a eficácia da publicidade exterior seja determinada pela transferência de informação em segundo plano.

Quais tarefas resolvem a publicidade ao ar livre

Esta ferramenta também está entre as universais, por isso resolve problemas comuns para todos os tipos de publicidade. A partir dos detalhes, vale a pena notar a possibilidade de alcançar pessoas que vivem em uma determinada cidade ou região.

Quanto custa publicidade ao ar livre e onde posso comprá-la?

O preço depende do formato do anúncio e da sua localização. O anunciante deve colocar no orçamento não apenas o aluguel de mídia publicitária, mas também a fabricação de publicidade ao ar livre.

Compre publicidade melhor dos proprietários de mídia de publicidade. Isso resolve o problema de aprovações e economiza tempo do anunciante.

Proprietários de negócios off-line têm o direito de colocar sinais de informação de forma independente e sem coordenação. O sinal pode indicar o nome da empresa, horário de trabalho e tipo de atividade. Também no letreiro você pode usar imagens que indicam as categorias relevantes de bens ou serviços. Por exemplo, os óculos podem ser representados na placa do salão de óptica.

O sinal deve estar localizado perto da entrada do seu próprio imóvel ou alugado. Além disso, o sinal pode ser colocado na parede externa do edifício. Deve estar localizado no nível do piso que a empresa ocupa. Se o sinal não atender a essas condições, será considerado publicidade e exigirá aprovação.

A publicidade funciona se você conhece o segredo

É muito simples: a eficácia do instrumento depende de como ele é usado. Você pode gastar anunciando todo o orçamento de marketing e não obter o resultado planejado. Ou você pode aumentar significativamente seu alcance e obter muitos novos clientes a um baixo custo.

Para usar a publicidade de forma eficaz, considere-a como uma das ferramentas de uma estratégia de marketing abrangente. Analise a eficácia de diferentes tipos de publicidade e encontre os formatos para os quais seu público-alvo responde. Nos comentários, você pode compartilhar sua opinião sobre a eficácia das ferramentas de publicidade que você usou.

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