Google Hummingbird - um novo algoritmo de classificação

Na quinta-feira, 26 de setembro, o vice-presidente do Google, Amit Singhal, anunciou o lançamento de um novo algoritmo de busca, o Hummingbird (Hummingbird). De acordo com o especialista, o maior mecanismo de busca do mundo tem usado o novo algoritmo há cerca de um mês. Isso influenciou os resultados de mais de 90% das consultas ao Google globalmente. De acordo com Amita Singhala, o Hummingbird é fundamentalmente diferente dos algoritmos anteriores. O vice-presidente do Google afirma que a última vez que o maior motor de busca do mundo mudou o algoritmo já em 2001.

O Google detém cerca de um terço do mercado de buscas no segmento russo da Internet. E em uma escala global, como mencionado acima, esse “mecanismo de busca” continua sendo o líder. Portanto, as marcas e os profissionais de marketing são forçados a responder às mudanças nos princípios do Google para atrair clientes com sucesso por meio da pesquisa orgânica.

Este material apresenta o novo algoritmo de pesquisa do Google Hummingbird. Você vai aprender como isso afetará o marketing na Internet e quais formas de promovê-lo é melhor usar na era Kolibri.

O que é o Google Hummingbird?

O Beija-flor é um algoritmo de busca caracterizado por uma abordagem fundamentalmente nova ao processamento de frases de pesquisa complexas. O Google ainda não divulgou os princípios técnicos do Hummingbird. No entanto, sabe-se que o maior mecanismo de busca do mundo não determina mais a relevância dos recursos para pesquisar consultas usando palavras individuais ou frases curtas. O algoritmo do Hummingbird manipula frases de pesquisa longas, oferecendo aos sites do usuário as respostas mais valiosas para uma consulta.

O beija-flor determina a relevância do documento para a frase de pesquisa decifrando a relação entre os conceitos usados ​​na consulta. Ele faz isso com a ajuda da tecnologia Knowledge Graph, que está em operação desde 2012. Algoritmos anteriores determinaram a relevância encontrando palavras individuais em um documento.

Graças à tecnologia Graph Search, o Hummingbird responde corretamente a pedidos como "onde é o melhor lugar em Moscou para beber chá com os amigos". O mecanismo de busca "entende" que não se trata de lugares abstratos, mas de cafés e restaurantes de concreto.

Amit Singhal diz em seu blog que o Hummingbird permite que o Google responda corretamente a solicitações muito complexas. Por exemplo, em resposta à frase de pesquisa "fale-me sobre artistas impressionistas" (fale-me sobre artistas impressionistas), o Google fornece informações abrangentes sobre o campo relevante da arte visual.

O especialista do Google diz que o Hummingbird entende bem as consultas naturais e sabe como encontrar respostas precisas para elas. Isso evita que os usuários tenham que usar frases elaboradas para encontrar as informações mais relevantes. Por exemplo, o Hummingbird entende a pergunta natural "se o yoga é útil", de modo que a pessoa interessada não precisará usar uma consulta como "o yoga é bom e prejudicial".

Além disso, o Google Hummingbird responde a consultas de comparação, por exemplo, "comparar manteiga e azeite de oliva". O mecanismo de pesquisa fornece ao usuário informações estruturadas sobre os produtos relevantes e suas características comparativas, em vez de um conjunto de dados simples.

O engenheiro do Google, Scott Huffman, disse durante a apresentação do novo algoritmo que o Kolibri foi a resposta para o comportamento dos usuários de busca por voz. Eles praticamente não perguntam ao "motor de busca" questões não naturais "seoshnyh" como "um guarda-roupa de duas portas em Moscou a baixo custo". Esses usuários usam consultas naturais, por isso o Google desenvolveu um algoritmo que fornece as respostas mais precisas para eles.

Como o algoritmo do Hummingbird afeta o marketing na Internet

Apresentando o algoritmo Hummingbird em 26 de setembro, Amit Singhal disse que esta tecnologia está em funcionamento há cerca de um mês. Vale a pena notar que as marcas, comerciantes e otimizadores de pesquisa runet e burzhuneta não relataram quaisquer alterações significativas na posição de sites na questão, declínio anômalo ou aumento do tráfego e outros problemas. Na verdade, os especialistas aprenderam sobre o novo algoritmo da mensagem do Google. Portanto, podemos supor que o Hummingbird ainda não teve um impacto sério nos resultados do problema.

No entanto, o Google dá um exemplo dos resultados do lançamento do Kolibri. Se antes a consulta "prescrição de refluxo ácido" (prescrições para refluxo ácido) recebesse listas de drogas como esta página, agora o mecanismo de busca está tentando encontrar uma resposta abrangente que inclua, além da lista de medicamentos, uma descrição da própria doença e seu tratamento.

Como mencionado acima, o algoritmo do Hummingbird é construído em torno de uma busca por um relacionamento entre os termos usados ​​na frase de pesquisa. Portanto, sua implementação não afetará de forma alguma as consultas curtas que consistem em uma ou duas palavras.

Os beija-flores usam vários componentes dos antigos algoritmos, incluindo Panda, Penguin, Graph Search, bem como critérios de classificação pré-existentes, como o PageRank. Segundo os engenheiros do Google, eles conseguiram manter os melhores elementos da tecnologia usada antes do Hummingbird.

Com a introdução de um novo algoritmo de busca, os profissionais de marketing e marcas da Internet enfrentarão essas mudanças no setor:

  • A manipulação de resultados de pesquisa, construída com conteúdo de "recheio" com frases de pesquisa não naturais, será finalmente uma coisa do passado. Não é nem mesmo sobre o Hummingbird, que não está procurando palavras-chave, mas valor para os usuários. Apenas os internautas comuns terão menor probabilidade de usar frases em "tempo real", já que agora você pode procurar por conteúdo relevante fazendo as perguntas naturais do "mecanismo de pesquisa".
  • A já alta demanda por conteúdo informativo de nível de especialista se tornará ainda mais forte. Afinal, o maior mecanismo de busca do mundo procura oferecer aos usuários recursos que forneçam as informações mais valiosas no contexto de uma consulta.
  • SEO clássico continuará a se transformar e evoluir. A otimização desajeitada do mecanismo de busca, construída com base na busca por falhas nos algoritmos do Google e do Yandex, dará mais um passo em direção à inexistência. Seu lugar já é ocupado pela disciplina, construído para fornecer aos usuários dos mecanismos de busca informações valiosas e conteúdo com alto nível de especialização. Marketing de conteúdo, SEM, inbound marketing - escolha um nome ao seu gosto.

O futuro é estratégias proativas de promoção

Os usuários de outros mecanismos de pesquisa também desejam receber respostas corretas para consultas de pesquisa complexas. Em vez da insurreição cinematográfica das máquinas, vemos a revolta das pessoas: os usuários da Internet não querem mais ajudar os “mecanismos de busca” fazendo perguntas sobre “mundo real”. As pessoas querem usar frases de pesquisa naturais, de modo que os mecanismos de pesquisa precisam aprender a responder a elas.

Os profissionais de marketing da Internet testemunharão inúmeras alterações nos algoritmos de todos os mecanismos de pesquisa. Muitos deles serão em larga escala. No entanto, todas as alterações terão um único objetivo. Os "mecanismos de pesquisa" querem que os usuários encontrem facilmente as informações mais valiosas, inserindo uma consulta específica.

Isso abre boas perspectivas para os profissionais de marketing na Internet usando estratégias de promoção proativa de longo prazo. Por que tentar enganar os algoritmos e usuários de pesquisa manipulando a saída, se você puder oferecer ao cliente em potencial as informações mais valiosas? Observe que essas estratégias não dependem de alterações nos algoritmos de qualquer mecanismo de pesquisa e praticamente eliminam a necessidade de respondê-las.

Os seguintes materiais foram usados: Algoritmo "Hummingbird" por Danny Sullivan, Conheça o Hummingbird: Google Hof e outros.

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