O papel do editor na implementação da estratégia de marketing de conteúdo. Parte 3. Dicas práticas para melhoria do texto.

Parte 1

Parte 2

O propósito disso, a parte final de nosso material é contar sobre as coisas mais importantes que o editor deve prestar atenção ao trabalhar no texto, erros comuns e falhas. Vamos dizer-lhe o que evitar nos materiais, o que procurar ao editar, dar recomendações práticas e exemplos. Esperamos que este material seja útil para todos cujo trabalho está relacionado à redação e edição de textos.

Então, o que é importante quando se trabalha com conteúdo, projetado para ajudar a marca a expandir sua área de engajamento do público e sua esfera de influência?

Público-alvo

A coisa mais importante para a qual é necessário prestar atenção não apenas ao editor, mas também a cada redator é se o texto atende às expectativas do público-alvo. E para isso você precisa imaginar isso claramente. Quem é seu público-alvo? Qual é a faixa etária, sexo, status social, riqueza etc.? A forma do seu contato com ela depende disso.

Por exemplo, uma loja on-line para roupas femininas de baixo custo para mulheres cria um blog, cujos materiais são projetados para meninas de 18 a 25 anos, estudantes ou funcionários de escritório cuja riqueza pode ser chamada de média ou ligeiramente abaixo da média. A forma de contato com esse público é escolhida de forma adequada - confiante, emocional, usando gírias juvenis; Você vai falar sobre o que seu público gosta: quais sapatos estão na moda nesta temporada, qual a cor do vestido para usar em uma festa de estudante, como escolher uma jaqueta de inverno elegante, etc.

Se o conteúdo atende às expectativas do público-alvo - é nesse ponto que o editor deve primeiro avaliar o texto e, para isso, ele deve ter uma compreensão clara da CA da marca.

Veracidade, precisão de apresentação

Todo mundo sabe sobre o método de Stanislavsky e seu famoso "Eu não acredito!", Que ele gritou em ensaios para atores que não foram suficientemente reencarnados em uma imagem: não, esse personagem não poderia se virar e dizer com tal entonação, você não reencarnou, você joga!

A principal coisa que devemos aprender com isso: a necessidade de imersão completa. No nosso caso - no assunto. No texto, cada afirmação deve ser autêntica, o tema em si deve ser bem estudado, ou seja, o autor deve entender perfeitamente o que ele está escrevendo. O material não pode ser estatísticas não verificadas, datas incorretas, declarações falsas, nem um único fato não confiável. Somente nesse caso, o texto pode ser avaliado como um público especializado e útil.

Que tipo de falta de confiabilidade um editor pode encontrar? Existem sérias distorções: por exemplo, o autor descreve incorretamente a tecnologia para produzir gravuras, pintar um carro ou instalar janelas de plástico, etc. Há erros em datas históricas, nomes de pessoas, etc. Há também essa falta de confiabilidade, que pode e não ser percebida à primeira vista. Por exemplo:

"A julgar pelas imagens encontradas nas antigas pirâmides egípcias, os habitantes deste país existiam um grande número de maneiras de amarrar os quadrados (Ed .: Uma tanga nos homens), que diferiam no arranjo das dobras e no comprimento do material".

Neste caso, estamos lidando com a imprecisão semântica. O antigo Egito, referido no artigo, não é um país, mas uma região histórica.

Com base nisso, uma das regras fundamentais do editor é: não deve haver lugares no texto que não sejam claros para ele. O material não deve levantar questões, se algo estiver em dúvida ou não estiver claro - o editor é obrigado a verificar as informações.

Estrutura de texto pensativo

No coração de qualquer construção estão as partes que precisam ser organizadas em uma ordem específica. Uma composição pensativa é um componente muito importante no trabalho sobre o texto.

Os materiais publicados em seu blog ou em sites de terceiros geralmente são pequenos em tamanho (por exemplo, o volume médio de artigos que nossa agência cria para projetos de clientes é de 7000 caracteres), e a arquitetura neles é especialmente importante, já que cada um é pequeno O item tem sua própria função.

Naturalmente, o papel principal é atribuído ao plano ao escrever um artigo. Nem sempre o plano é registrado, mas na cabeça do autor, em qualquer caso, deve existir uma sequência bem pensada de julgamentos: abordagem, divulgação do tópico, conclusões. Ao iniciar um artigo, um copywriter deve ser bem versado no tema, apresentar o principal problema que ele afetará e os principais elementos da composição: o título (o caminho na formulação de trabalho), o lead, a entrada para o problema, a ordem de apresentação na parte principal, o final. No processo de trabalho, você pode desviar-se do plano, encontrar movimentos interessantes, exemplos, fornecer fatos novos, apenas encontrados, mas ainda precisa ter um plano em mente, cujo esboço básico deve ser seguido.

Em nossa agência, o editor no estágio de criar uma tarefa técnica geralmente oferece ao redator um esboço do artigo. O autor deve apenas desenvolver suas partes, encontrar as informações necessárias, métodos vívidos, fatos convincentes e declarar a idéia principal de acordo com o plano geral.

O que é importante para a composição

O trabalho na composição é uma avaliação da integridade do texto, análise de seus fragmentos em termos de sua coerência lógica. O editor analisa as ligações entre partes do todo, identifica deficiências e oferece técnicas de composição que são mais interessantes do ponto de vista dele.

Elementos de composição significativos - este é o título, o lead, a frase inicial, o final.

Headline

Mais detalhadamente sobre a criação de títulos que já escrevemos neste artigo. Aqui vamos contar em breve. Por um lado, o cabeçalho é um elemento independente e, por outro lado, é parte integrante do texto. Não pode existir isoladamente do material, há sempre uma conexão lógica entre o texto e seu título. É por isso que o principal requisito para o título: deve levar uma mensagem significativa. Sim, pode ser brilhante, confiante, inesperado, mas ao mesmo tempo o “lado criativo” do título não deve prejudicar sua função principal e significativa.

O melhor título para qualquer material em seu blog é aquele que indica imediatamente as perguntas do público e deixa claro que elas serão respondidas no texto. Simplificando, no título, é melhor elaborar a consulta que lhe interessa na Ásia Central: como escolher uma máquina de lavar roupa, como cuidar de um periquito, etc. Se você conseguir combinar essa função significativa e o elemento criativo no título, melhor ainda.

O chumbo

Lead - uma apresentação concisa do material. Em duas ou três linhas, a essência do texto deve ser transmitida ao público, os acentos devem ser colocados corretamente e feitos de forma precisa e específica. A tarefa do editor é garantir que a liderança não apenas revele a essência do material (sobre o quê), mas desde as primeiras palavras possa interessar o público. Use na liderança, por exemplo, perguntas nítidas, para as quais, na sua opinião, seu público gostaria de receber respostas.

Primeira frase

Você tem apenas alguns segundos para interessar ao leitor e evitar uma recusa (por exemplo, o Yandex considera deixar a página como uma recusa nos primeiros 10 segundos), vale a pena gastar em uma introdução? Não, você precisa começar com a essência. E para interessar o leitor imediatamente.

Existe tal termo "entrada no texto". Psicólogos que estudam esse fenômeno mostraram que a duração da resposta simpática de um leitor a um texto é determinada por duas coisas: ele encontra diretrizes no início do texto e no título que o ajudam a entender rapidamente o que ele está lendo e se ele está interessado nele.

Terminando

A tarefa do editor é avaliar quão inequívocas e exatas são as conclusões feitas pelo autor, como elas são claramente formuladas e se o final é uma verdadeira coda, convencendo o leitor na posição do autor.

O lado lógico da apresentação do material

Uso impreciso de palavras, violação de conexões lógicas no texto - isto deve receber atenção especial. Julgamentos podem ser ilógicos em sua essência. Por exemplo:

"Na competição de cabo-de-guerra, perdemos apenas para os vencedores."

A conexão lógica entre links de texto adjacentes pode ser quebrada. Como aqui:

"De manhã cedo. Guardas de fronteira começam a acordar depois de um culto noturno."

Violações de conexões lógicas podem se manifestar no nível das ninharias - no uso das palavras erradas. Por exemplo:

"Em alguns casos, basta simplesmente executar uma pequena redecoração para refrescar o interior. Às vezes é necessária uma intervenção mais séria".

"Intervenção", neste caso, corta o ouvido, a negligência estilística do autor na escolha de palavras é visível. Se o autor usa uniões fora do local (porque, como resultado, porque, etc.), isso é um sinal para o editor de que a lógica dos julgamentos no material está quebrada, há sinais de pensamento ilógico.

Não há ninharias no texto. Portanto, a tarefa do editor é identificar e corrigir todas as imprecisões lógicas.

Simplicidade e concisão

Freqüentemente confusa sintaxe, o uso de palavras "abstrusas", incompreensível para uma ampla gama de pessoas de termos, através do qual se tem que percorrer, como através de arvoredos selvagens, é um sinal de que por trás de todo esse "enredamento" esconde um vazio significativo. Você precisa ser guiado por um princípio simples: quanto mais acessível e mais claro o texto for escrito para o público, melhor será percebido, o mais provável é que os leitores o apreciem.

Portanto, o editor deve ser proficiente na técnica de convolver juízos para os mais concisos e simples, expressos em uma frase ou uma frase. Devemos ser capazes de abandonar detalhes, verbosidade e detalhes desnecessários, se o texto só se beneficiar disso. Exemplo:

"O clima em um país como a França é ameno o suficiente."

Obviamente, se você remover a expressão "em um país como" e disser simplesmente "na França", a proposta será melhor, uma nota irritante de um clericalismo completamente injustificado sairá.

Encontre uma palavra exata para julgamentos detalhados. Por exemplo:

deixe-me argumentar - eu objeto
parece-me insuficiente - não é suficiente
produzir multiplicação - multiplicar
dar avaliação - avaliar
limpar

Significado

Os leitores não podem se afogar em clichês, lugares comuns, palavreado injustificado e outras águas. Ele não perdoa. Com o conceito de "discurso significativo", a verbosidade é incompatível. É uma deficiência de fala incondicional e aponta para a negligência estilística do autor, e às vezes para a incerteza de suas idéias sobre o assunto do artigo.

Além disso, às vezes as fronteiras de verbosidade na conversa ociosa. Encontramos um exemplo para ilustrar essa afirmação:

Do discurso do comentarista esportivo:

"Participantes da Rússia vieram para essas competições internacionais para participar de competições em que atletas de países estrangeiros também participarão."

A redundância de fala é o uso do autor de palavras extras:

Na semana passada houve nevascas e as ruas estavam cobertas de neve.
Ele voltou.
O livro caiu.

A redundância de fala pode manifestar-se sob a forma de pleonasmos (excessos), quando o autor usa palavras de significado próximo. Por exemplo:

levantou-se, um fenômeno extraordinário, a essência principal, a primeira estréia, tempestade de neve, precipício vão, acolhedor e confortável, corajoso e corajoso, etc.

Mais exemplos:

"A roupa interior de todos os homens apresentada na nossa loja online, criada especificamente para homens e tem em conta todas as características fisiológicas do corpo" (se a roupa de baixo é projetada para homens, então não pode ignorar as peculiaridades de seu corpo; além disso, o corpo não pode ter outras características além das fisiológicas).

"As máquinas de fiar começaram a aparecer nas fábricas de roupas, o que levou à produção em massa de roupas íntimas masculinas, incluindo elementos íntimos do guarda-roupa masculino" (roupas íntimas - esses são os "elementos íntimos do guarda-roupa masculino", como o autor escreveu).

"Esse detalhe do guarda-roupa é absolutamente universal: pode ser colocado tanto na dacha, no trabalho e até em uma festa. Todos os tipos de formas, cortes e cores permitem criar um estilo único, e material leve deixa o ar passar e evita o calor." ("forma" e "corte" neste caso significam a mesma coisa, desde que a forma de roupa depende do corte).

Uma das manifestações das pleonasmos é a tautologia, a designação repetida do conceito já mencionado por outra palavra. Exemplos: retomar novamente, uma lembrança, etc.

É necessário livrar-se da verbosidade, limpar a frase do supérfluo, cuidando de sua harmonia, evitando as seguintes expressões: na medida em que é importante notar, com a ajuda. Não permitir um número de palavras como "tornou-se" e "cessou", etc.

Leia boas letras. Sério!

Um dos problemas do editor é um piscar de olhos ao ler um texto ruim. Se, dia após dia, você tem que olhar para os materiais em que as mesmas inconsistências se repetem, as mesmas falhas estilísticas, o editor se acostuma com elas e elas não parecem mais tão terríveis para ele. Ele tropeça apenas em erros de fala sérios e sintaxe francamente feia.

Isso pode ser corrigido apenas adicionando bons textos à dieta. Então, tenha pena do seu editor, procure redatores talentosos.

Em conclusão - algumas palavras sobre letras realmente boas. Textos talentosos existem em um sistema muito estranho de coordenadas, onde existem, por um lado, regras rígidas e, por outro, essas regras são constantemente violadas. Eles não são escritos para fins formais - para consultas ou para informar o público sobre um novo produto que chegou em uma loja online (embora tudo isso, é claro, também seja necessário). Textos inteligentes têm um grande potencial viral, com pensamentos inesperados, conteúdo único que ressoa nas pessoas. Texto talentoso é escrito ao contrário das regras, sem quaisquer regras. Mas - paradoxo - somente quando o autor conhece perfeitamente essas regras. A medida neste é seu próprio gosto. Por favor, o seu público com esses materiais.

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