Homepage morreu: o futuro por trás dos pousos e microsites

Os usuários da Internet costumam começar a se familiarizar com seus negócios a partir da página principal do site? Em caso afirmativo, quanto tempo eles gastam para encontrar a informação correta? A página principal que conhecíamos morreu. Os usuários não precisam mais disso. Por que isso aconteceu e o que substituirá as home pages? Leia abaixo.

Por que as principais páginas estão mortas

Imagine que você quer fazer um depósito. Para escolher as condições ideais de depósito, você pode se lembrar de vários grandes bancos, visitar seus sites e encontrar os termos de depósitos lá. By the way, para isso, você precisa saber a URL dos sites bancários.

Talvez você tenha chegado imediatamente à página principal do site da Sberbank. Mas os termos do depósito estão escondidos em algum lugar nas páginas internas.

Se você demonstrar o maximalismo e decidir investir e ganhar, aprenderá muitas coisas novas e interessantes sobre fundos mútuos, notas promissórias e investimentos em seguro de vida. Aumentando seu conhecimento, você retornará à seção "Acumular e salvar" e verá as condições dos depósitos lá. Taxa de juros não é feliz? Devemos olhar para o site de outro banco.

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Lembrando campanhas publicitárias vivas, você está indo para o site do banco Tinkov. Mas o URL tcs.ru leva você a algum lugar errado. Você entra no mecanismo de pesquisa a consulta "Banco TKS" e vai para a página principal. Aqui você encontra rapidamente as condições dos depósitos. Taxa de juros é mais interessante, mas alguém pode dar mais? Para descobrir, você acessa os sites de outros bancos, acessa a página principal e procura as condições de depósito. Às vezes você não pode resistir e de passagem olhar para outras ofertas de bancos: informações sobre cartões de crédito, um sistema revolucionário de Internet banking, aplicativos móveis.

Tendo visitado os sites de vários bancos, você percebe que a pausa para o almoço está chegando ao fim e você não escolheu um banco nem um depósito. Em vez disso, você passou muito tempo pesquisando informações e se familiarizando com produtos desnecessários.

Quando você sabe exatamente o que precisa, as páginas principais dos sites permanecem um desperdício de tempo para você. Essa tese pode ser formulada do ponto de vista comercial: seus clientes não precisam da página principal do site quando sabem o que querem. Eles já têm sua própria home page. Ela se parece com isso:

E assim os clientes economizam tempo:

Gastar tempo no design da página principal, procurando por mágicas vendas de textos, testando diferentes opções de navegação? E a maioria dos clientes obtém de redes sociais e de pesquisa diretamente para as páginas internas. É hora de abandonar o conceito da home page. Em vez disso, os usuários devem oferecer pousos e aplicativos.

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O aplicativo deve substituir a casa dos seus clientes móveis.

Isto refere-se principalmente a lojas online, serviços, bancos. Ajude os clientes a comprar instantaneamente um bilhete de trem, encomendar mercadorias e emitir um novo cartão de pagamento usando um dispositivo de bolso. Isso será possível se o cliente instalar seu aplicativo no smartphone.

Aplicativos móveis devem ter a funcionalidade necessária para o cliente médio de sua empresa. Com a ajuda deles, o usuário deve realizar ações familiares em movimento, tendo à sua disposição um dispositivo com uma tela pequena. Imagine que palavras serão acompanhadas por uma tentativa de solicitar um depósito ou comprar um bilhete de trem usando um smartphone, se o caminho para o botão "Fazer check-out" passar pela página principal do seu site. Não seria melhor se concentrar no desenvolvimento e comercialização de um bom programa?

Oferecer desembarques em vez dos principais usuários de desktop

Desembarques e microsites devem substituir as home pages de seus clientes usando um computador desktop. A maioria das marcas sabe que os clientes usam o Yandex e o Google. Portanto, grandes empresas estão investindo em landing pages e microsites estacionados em subdomínios.

A página inicial da Microsoft tem um URL de marca reconhecível. Isso permite que a empresa crie um número infinito de microsites em subdomínios, por exemplo, windows.microsoft.ru ou office.microsoft.ru.

A página principal foi substituída com sucesso não apenas por microsites e páginas de destino, mas também por canais do YouTube, páginas do Google Maps, páginas de redes sociais e até blocos de SERP. Por exemplo, se uma pessoa tem uma dor de dente ruim, ele quer descobrir o número de telefone e endereço da clínica mais próxima o mais rápido possível. Ele tem tempo para explorar seu site?

Agora você entende por que sua empresa deve estar presente nas redes sociais, nos sites de resenhas e nos diferentes tipos de resultados de pesquisa.

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Não se apresse para redirecionar o tráfego do principal

Não exclua a página principal e não redirecione o tráfego para a seção mais popular. Trata-se da morte da página principal como ponto de partida para o cliente entrar em contato com o seu negócio. No entanto, mantém o papel de integrador de numerosos desembarques e microsites. Além disso, a página inicial continua sendo o hub de navegação: portanto, o usuário deve entrar rapidamente nas seções necessárias do recurso, bem como nas páginas de marca nas redes sociais. Não esqueça as informações de contato. E o espaço restante pode ser preenchido com um produto principal.

Confira a página inicial da Coca-Cola. Informações mínimas, detalhes de contato e links para páginas de empresas em redes sociais em vez de elementos de navegação - tudo o que um usuário precisa está aqui. Você gosta disso? Este conceito de homepage é adequado para o seu negócio?

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