Publicidade em sites de namoro. Esqueça o sexo - o amor funciona!

Mais recentemente, você aprendeu sobre como os sites pornográficos atualizaram o clichê entediado "Sex Sells". Recursos para adultos tornaram-se uma plataforma barata e eficaz para publicidade de roupas e restaurantes em torno do horário de entrega de alimentos. Neste momento, você encontrará material sobre um tema semelhante, mas agora não é o sexo que vende, mas o amor - não menos forte, mas, ao mesmo tempo, um sentimento aprovado pela sociedade.

Sites de namoro não são vergonhosos

Ninguém admite que ele tem uma conta premium no Pornhub, mas você pode ouvir sobre uma reunião com um ente querido em um site de namoro na mesa de jantar - agora não há nada de suspeito sobre isso.

Relatórios do Centro de Pesquisa PEW dos EUA

  • 15% da população adulta usam sites de namoro e aplicativos diariamente;
  • 41% dos entrevistados disseram saber quem usa sites de namoro;
  • ao longo de 3 anos, o número de usuários entre 18 e 24 anos triplicou - de 10 para 27%;
  • 5% dos casais em relacionamentos de longo prazo relatam que se conheceram online.

O fundador da Tab Dating, Shib Hussein, diz: "O namoro online é predominante. Cobrimos todo o espectro demográfico e, portanto, as marcas devem usar essa vantagem. Tudo o que eles precisam fazer é criar uma campanha interessante com base em nossa plataforma!"

Um meio ideal para publicidade?

Uma das conclusões que podem ser tiradas das declarações do Dr. David Spiegelhalter, que ele cita em seu livro Sex by Numbers, é que hoje as pessoas estão olhando mais fotos do que fazendo sexo real.

Doc refere-se à British National Review of Sexual Relations (e existe uma!), Onde afirmam que os casais de hoje têm menos afinidade real do que em 1990. Os adolescentes bebem menos (o que é bom), fazem menos de um relacionamento e preferem ficar mais na Web. O que eles estão fazendo lá? Adivinhe-se se um dos aplicativos Android mais baixados no ano passado é Tinder, Match.com, Hot ou Não são sites de encontros.

Estatísticas apenas confirmam as perspectivas

3 mais publicidade em sites de namoro:

  1. Segmentação exata - por local de residência, idade, sexo, estado civil, habilidades linguísticas, hobbies e interesses.
  2. Público ativo e solvente. Visitantes de sites de namoro são um estrato entre as idades de 18 e 40 (80%), que muitas vezes já têm uma educação superior e emprego permanente.
  3. Atitude leal à publicidade. Compare as duas situações. Você se distrai com o banner de publicidade durante uma busca de emergência pelo código desejado, enquanto o chefe grita em seu ouvido ou calmamente folhea os questionários, como garotas de biquíni e vê um smartphone bastante atraente.

E se no caso de sites pornográficos uma série de obstáculos morais surgem, o medo de prejudicar a reputação, em seguida, em sites de namoro, as marcas têm as mãos completamente desatadas. Nos EUA e no Reino Unido, as empresas já estão usando o Tinder para suas campanhas - um dos mais populares aplicativos de namoro online.

Por que você precisa de um encontro se você tem pizza?

A empresa americana Domino's Pizza lançou uma campanha publicitária em homenagem ao Dia dos Namorados no Reino Unido. Eles decidiram passar por casais felizes e agradar aqueles que ficaram sozinhos neste feriado.

Como resultado, um novo personagem, Domino's Pizza, apareceu no Tinder, que pode ser encontrado entre os outros frequentadores dessa rede social. É um contato real que você pode gostar e, tendo recebido simpatia mútua, até se comunicar.

Se você gosta de Domino's Pizza, você recebe uma pizza grátis ou outro bônus. No próximo vídeo, mais sobre a ação, mas se você está com preguiça de assistir, vou descrever brevemente o resultado.

  • houve contato direto com 234.350 pessoas;
  • A cobertura de RP ultrapassou 2.200.000 pessoas;
  • O custo de exibição de publicidade para uma pessoa é inferior a 0,00008 pence (menos de 7 rublos por 1000 impressões).

Quase a mesma ação foi realizada pelos caras do McDonalds, mas já na Romênia. Eles também usaram o Tinder para anunciar seus próprios produtos para o dia de todos os amantes.

A série Suits (na tradução russa de Força Maior)

Os criadores da série tiveram sorte que os dois gerentes executivos Tinder, que na época gerenciaram o aplicativo, eram fãs de Suits, e por isso permitiram colocar personagens obviamente irreais na rede.

Como resultado, os fãs e apenas usuários comuns, dependendo do sexo, poderiam se familiarizar com Harvey Spectrum ou Rachel Zane - os personagens principais da série. Não apenas para se familiarizar, mas para obter simpatia mútua, para se comunicar ou mesmo para ver cenas inéditas do filme.

O amor ajuda em todas as frentes

Quem disse que você só precisa vender? Sites de namoro são uma ótima plataforma para campanhas sociais. A agência de publicidade Bartle Bogle Hegarthy, juntamente com ativistas do Social Teeth, se comprometeu a ajudar os cães abandonados a encontrarem sua alma gêmea.

Folheando perfis e fotos, os usuários viram fotos de filhotes que precisam de um lar. Com eles você pode obter um mútuo como ...

E até mesmo marcar uma consulta :)

- Se você quiser me levar para o seu quarto ou apenas dar um passeio, escreva para este e-mail.
- Terei prazer em dar um passeio com você, fofa!
- Ótimo, quando você vai ter tempo?

Já na primeira hora após o lançamento do projeto, 1.500 cães solitários conseguiram seus fósforos e a chance de encontrar um lar permanente. Ótimo resultado e ótima ideia. Não é o último no campo da publicidade social.

UK National Health Service no tópico

O NHS (Serviço Nacional de Saúde) avançou a ideia de como é importante ser um doador de órgãos. Um dos portadores da mensagem foi o famoso ator Jamie Lang, na Inglaterra. Depois que o usuário gostou de seu perfil, ele recebeu uma mensagem da estrela "Se fosse tão fácil encontrar a pessoa certa para aqueles que precisavam de órgãos", e mais um pedido para se registrar no portal para os doadores.

O resultado da campanha - por 2 semanas conseguiu coletar 92% do número habitual de assinaturas anuais.

Por que tantos "sociais"? Em primeiro lugar, porque o Tinder ajuda ativamente os projetos não comerciais em promoção e, em segundo lugar, porque o público no site não procura fugir de lá rapidamente e está disposto a ações positivas.

E a Rússia?

A fim de dominar o material de todos os lados, por algum tempo eu me tornei um usuário de vários sites de namoro. A interface e o conteúdo mostram que todos pertencem a um dos maiores da rede Wamba.ru da Rússia e da Europa.

O que dizer sobre publicidade? E fale sobre nada. Não notei não apenas campanhas interessantes ou campanhas bem pensadas, mas também banners de publicidade mais ou menos decentes - clube de fitness irritante e publicidade contextual. Eu pensei que era uma geolocalização - Lipetsk automaticamente saltou no meu perfil, mas mesmo Moscou não trouxe nada de interessante. Centenas de atualizações, milhares de cliques em algumas semanas e nenhum material decente. Se o anúncio está no perfil, então os serviços sexuais que são rapidamente banidos pela administração.

Porque assim? Talvez nos sites russos a frequência seja baixa? Estatísticas sugerem o contrário. No love.mail.ru sozinho diário (!) Mais de 600.000 visitantes e 25.000.000 visualizações. O número total de visitantes do Wamba todos os dias é de cerca de 3.000.000.

Algumas estatísticas mais gerais da Wamba da apresentação.

Deste lado, o site parece promissor. Talvez esteja no preço? Isto é o que diz a lista de preços em corp.wamba.com.

E para cada parâmetro, a segmentação terá que pagar significativamente.

Devo dizer imediatamente que não sou um alvo e, portanto, vou compará-lo com os dados que já estão no artigo. Usando o exemplo da Domino's Pizza, em que o preço por impressão é de 0,00008 pence (aproximadamente 6,4 rublos por mil), a publicidade no segmento de língua russa não é tão barata. Especialmente se você fizer isso na testa e não mostrar imaginação.

Embora, para ser honesto, duvido que esta seja a principal razão pela qual as empresas não são muito ativas neste segmento. Comparado com alternativas, o preço não é tão exorbitante.

Infelizmente, as tendências bem estabelecidas têm uma grande influência na Rússia, e as inovações de marketing criam raízes com grande impacto. Os anunciantes estão com preguiça de procurar novos sites e criar campanhas realmente complexas e espetaculares - os clientes já vão, e o cliente muitas vezes não tem ideia de onde seu orçamento está sendo mesclado.

Em geral, se a pornografia ainda é demais para você, adote outra forma alternativa de promoção. Claro, eu gostaria de ver não apenas um monte de banners (quanto mais eu pago, melhor), mas uma campanha verdadeiramente criativa que leva em conta as características do site e os desejos do público. O que você acha, espera?

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