Como lidar com os bloqueadores de anúncios

De acordo com a Yandex.Metrica, aproximadamente a cada cinco visitantes do site Texterra usa bloqueadores de anúncios. Isso não afeta a agência de negócios. Mas os donos de sites que ganham com publicidade, você pode beber calmante. Por causa do AdBlock e programas semelhantes, eles perdem cerca de 20% da receita. Como lidar com os bloqueadores de anúncios? Continue a ler.

Por que lutar com bloqueadores de anúncios não é necessário

Sim, o guia anti-bloqueio começa com um paradoxo. Não há necessidade de combatê-los. E o ponto não é nem trabalho-intensivo e baixa eficiência de esforços. Cortes de banner são uma reação natural e normal dos usuários à ganância dos editores. Uma pessoa comum é melhor instalar um par de programas do que ganhar uma neurose enquanto navega na Internet por causa de pop-ups, pop-unders, teasers e outras propagandas agressivas.

Johnny Ryan, o fundador do serviço anti-bloqueio da PageFair, acha que a luta contra os cortadores de faixas é excessiva. "Para contornar o bloqueio, os editores mudam algo no código", diz Ryan. “Os desenvolvedores percebem isso e também mudam o código”, explica o especialista no confronto entre os editores e os criadores dos bloqueadores.

Por que mesmo os editores normais não devem lutar com o AdBlock e os análogos? Aqui estão as razões:

  • O modelo de publicidade da monetização está se tornando obsoleto, independentemente da presença ou ausência de bloqueadores de software. O programa principal está na cabeça das pessoas. Por causa das ações de anunciantes e editores, está constantemente sendo aprimorado. Os usuários aprendem a não notar anúncios, não acreditar em anúncios, para evitar intrusões e sobrecarregar os recursos de mensagens comerciais.
  • Programas de bloqueio sempre vão um passo à frente dos lutadores com eles. Portanto, uma tentativa de bloquear o AdBlock e os análogos pode ser descrita como trabalho de Sísifo.
  • A proporção de usuários que se inscrevem enquanto visitam os cortadores de banner de sites aumentará. Quanto mais agressivos anunciantes e editores se comportarem, mais forte será a reação dos usuários.
  • Muitos métodos de lidar com bloqueadores pioram a experiência do usuário. Por causa de sua ganância, todos os visitantes do site podem sofrer.
  • A resposta do usuário ao bloqueio de anúncios bem-sucedido é imprevisível. Talvez ele nunca vá ao seu site se ele vir um teaser que tenha contornado o programa.

Em vez de lutar exaustivamente contra a resposta natural do público a publicidade agressiva, concentre-se em alternativas. Use um modelo de monetização diferente para o projeto de conteúdo. Desenvolver um recurso para atrair mais visitantes. A maioria dos internautas ainda não usa cortadores de banner, portanto, um aumento no tráfego aumentará a receita do editor.

Os argumentos não convenceram você? Você quer espremer o máximo de publicidade, não pode aceitar o fato de que alguns bloqueadores subir em seu bolso? Continue a ler.

Argumentos a favor da luta contra os bloqueadores

Apenas um argumento é suficiente: vale a pena lutar para manter a receita. Isto é especialmente verdadeiro para projetos de conteúdo, incluindo a mídia, que ganham apenas em publicidade.

Aqui está outro motivo importante para lidar com os cortadores de banner. Não está diretamente relacionado aos ganhos do editor. Se o proprietário do site não abusar de publicidade agressiva, publica anúncios relevantes para os interesses do público, os bloqueadores pioram a experiência do usuário.

Um exemplo simples são os blocos de conteúdo recomendados pelo Google. Eles têm publicidade, mas não servem para monetização. Em primeiro lugar, o conteúdo recomendado ajuda os usuários a encontrar materiais adicionais no site. Se o AdBlock cortar o conteúdo recomendado, o usuário não receberá informações adicionais.

Os usuários realmente precisam de conteúdo recomendado? Veja por si mesmo: no local do teste por sete dias, o bloco com recomendações foi baixado 4.607 vezes. Os usuários clicaram 366 vezes nos links que os interessavam. A CTR do bloco de conteúdo recomendado foi de 7,94%, excluindo os cliques de publicidade.

De que outra forma os bloqueadores prejudicam a experiência do usuário? Por causa deles, o site pode parecer visualmente pouco atraente. Por exemplo, os proprietários de recursos do WordPress geralmente publicam blocos de anúncios da barra lateral usando o widget Texto.

Bloqueadores podem cortar anúncios, mas o contêiner de widget vazio permanece na barra lateral. Isso estraga a aparência do site.

De qualquer forma, os bloqueadores de publicidade incomodam os editores. Portanto, vale a pena olhar para táticas e ferramentas específicas para combater esses programas.

Block blockers: ferramentas para combater Adblock e contrapartes

Como mencionado acima, o bloqueio de desenvolvedores sempre estará um passo à frente dos editores. Portanto, eles terão que lidar constantemente com eles com a ajuda de várias ferramentas.

Use a estratégia do Facebook

A maior rede social do mundo ganha através da publicidade, então cortadores de bandeira são como um osso na garganta. Portanto, o Facebook fez até mesmo usuários com bloqueadores olharem para anúncios. Para fazer isso, os desenvolvedores de redes sociais implementaram um código que oculta os anúncios dos programas correspondentes quando eles são carregados.

Certamente os criadores de cortadores de banner vão lutar com a tecnologia do Facebook. E os programadores de redes sociais melhorarão a segurança. Este é o mesmo cabo de guerra, que diz Johnny Ryan.

O Facebook tem recursos suficientes para competir com todos os criadores de bloqueadores ao mesmo tempo por um período ilimitado de tempo. Isso não é verdade para a maioria dos outros recursos, incluindo sites de mídia, blogs e outros projetos de conteúdo. Portanto, eles terão que usar ferramentas alternativas.

Mas os proprietários de projetos de conteúdo podem adotar as táticas engenhosas do Facebook. Além de bloquear os bloqueadores, a rede social decidiu lidar com as razões pelas quais os usuários instalam esses programas. Isso é sobre a irrelevância e agressividade da publicidade.

Aqui estão os passos específicos:

  • O Facebook decidiu mostrar menos publicidade para não incomodar o público.
  • A rede social tenta exibir anúncios para não distrair visitantes e não prejudicar sua experiência.
  • A idéia de Zuckerberg se preocupa com a relevância, segurança e velocidade de carregamento de anúncios.
  • Mais importante: o Facebook permitiu que os usuários controlassem parcialmente os anúncios que veem. Para alterar as configurações, basta acessar a seção "Suas preferências de publicidade".

Mesmo se você não tiver uma equipe de programadores na equipe que possa ocultar anúncios de bloqueadores, as táticas do Facebook tornarão seu site melhor.

A estratégia tem uma desvantagem. Para combater os bloqueadores por conta própria, você tem que gastar constantemente muitos recursos. E você tem pouca chance de ganhar. Parece que o próprio Facebook está perdendo a corda puxando.

Princeton University entrou na briga no lado do bloqueador. Ele desenvolveu um bloqueador fundamentalmente novo que ultrapassa todas as tecnologias conhecidas para proteção contra cortadores de banner. A extensão do Chrome bloqueia até mesmo anúncios no Facebook. Tem uma pequena desvantagem - o navegador com a extensão instalada e ativada desliga visivelmente.

Peça aos usuários para desativar os bloqueadores do seu site.

Esta recomendação irá adequar recursos com um público fiel constante. Publique no site ou em grupos em uma solicitação de rede social para desativar os cortadores de banner. Explique por que vale a pena.

Por exemplo, diga-nos que, graças à publicidade, o seu blog continua independente. Promessa de publicar apenas publicidade relevante e segura. Não deixe de nos informar como desabilitar o bloqueador de um determinado site.

Você pode determinar se o usuário tem um bloqueador e pedir para desligar o programa usando plug-ins. Por exemplo, para o CMS WordPress, use o Ad Blocking Advisor.

Depois de instalar o plugin, vá para a seção de configurações. No campo Notice Text, escreva uma mensagem para os leitores que possuem cortadores de banner instalados.

Veja como topbar é exibido no site.

Outro plugin útil é o aviso simples do AdBlock. Ele permite que você exiba uma solicitação para adicionar um site para bloquear exceções. Além disso, o plug-in fornece aos usuários instruções sobre como adicionar o site à lista branca. A versão gratuita suporta notificações em inglês.

Falta de estratégia - a deterioração da experiência do usuário. Bar de topo agressivo que incomoda quase mais do que publicidade agressiva. Os visitantes podem se ofender e deixar o recurso para sempre.

Bloqueie os bloqueadores

Se você não tem recursos do Facebook, use assassinos de bloqueadores de terceiros. Claro, você dificilmente pode encontrar soluções eficazes em diretórios de plug-in gratuitos. As extensões de teste para o WordPress Anti-AdBlock Script mostraram que o plug-in não consegue lidar com a tarefa. Não bloqueia o AdBlock e o AdBlock Plus.

Mesmo que algum plug-in bloqueie com sucesso os cortadores de banner hoje, amanhã a situação mudará. Os desenvolvedores dos bloqueadores deixaram o Facebook com o nariz, e os plug-ins para o popular CMS geralmente têm um dente. Então, procure serviços, plataformas e equipes que ganham dinheiro com o combate ao AdBlock e suas contrapartes.

Aqui estão alguns serviços especializados:

  • Mídia Secreta. O serviço se posiciona como uma solução para grandes editores. O custo de usar a plataforma no site não é especificado. Os desenvolvedores oferecem para discutir assuntos de negócios em pessoa. O serviço analisa a influência dos bloqueadores no site e também fornece impressões de anúncios para ignorar os cortadores de banner.
  • Ponto de origem. O serviço ajuda a monitorar a influência dos bloqueadores no site. Com ele, você pode convidar os usuários para compensar a desativação da publicidade de formas alternativas. O Sourcepoint permite que você instale uma instrução animada no site para desativar os bloqueadores mais populares. O custo de usar a plataforma não é especificado, os desenvolvedores estão posicionando-a como uma solução para grandes editores.
  • Yavli O serviço mede o tráfego com bloqueadores de anúncios e também ajuda a gerar receita usando o conteúdo recomendado. Yavli é usado por editores da escala Business Insider e The New York Times.
  • AdRegain Chameleon. Plataforma de língua russa. Declara a possibilidade de publicidade ignorando os bloqueadores. Atualmente, o AdRegain ajuda a ignorar os cortadores de banner apenas para sites médios e grandes.
  • Anúncios aceitáveis Este serviço merece atenção especial, como é oferecido pela empresa Eye / o, que gerencia o projeto AdBlock Plus. Usando a plataforma, você pode mostrar aos usuários com bloqueadores blocos de anúncios alternativos que atendem aos critérios de elegibilidade.

A estratégia de bloqueio de banner tem várias desvantagens. Primeiro, se você não for um Business Insider, uma solução eficaz provavelmente será muito cara. Em segundo lugar, o exemplo do Facebook mostra que os desenvolvedores de bloqueadores ainda são mais fortes. Se necessário, colombiano e Bonn ingressarão na Universidade de Princeton. Em terceiro lugar, devido ao excesso de publicidade e informações em geral, a faixa de blindness dos usuários está progredindo. O cortador de faixa principal não pode ser bloqueado por métodos de software, pois funciona na cabeça das pessoas.

Bloquear usuários bloqueadores

Francamente, este é um conselho da categoria de prejudicial. Por que Conteúdo desvaloriza. Um usuário comum é atacado por dezenas de editores a cada segundo através da área de trabalho, smartphone, rádio, celular e assim por diante. Você realmente publica algo tão valioso, exclusivo e útil que os assinantes concordam em desabilitar os bloqueadores em prol do seu conteúdo?

O aviso não te convenceu? Em seguida, bloqueie cada quinto visitante no site. Ferramentas eficazes e gratuitas para resolver este problema.

Se você estiver usando o WordPress, instale e ative o plug-in Block Adblock. Nas configurações, marque a caixa na posição Não ao lado das opções Exibir botão Fechar e Fechar mensagem automaticamente. No menu Message Type, selecione a opção Full Screen.

Agora, os visitantes com bloqueadores ativados não poderão ler suas publicações.

O bloqueio completo de cada quinto usuário eliminará seu site mais cedo ou mais tarde. Se você ainda quer incomodar os fãs de cortadores de banner, nas configurações do plug-in, é possível fechar a janela de bloqueio ou desativá-la automaticamente em alguns segundos. No entanto, até mesmo uma tática mais suave afetará você em primeiro lugar, e não os usuários do bloqueador de anúncios.

Essa tática foi usada pela Forbes. O site da publicação não está morto. Além disso, 44% dos usuários têm bloqueadores desativados para acessar o conteúdo. Se a escala e a autoridade do seu site forem comparáveis ​​à da Forbes, aproveite a oportunidade.

Use bloqueadores de anúncios invisíveis

Esta recomendação pode funcionar de forma situacional, mas não depende dela a longo prazo. Os bloqueadores podem não perceber essas ou outras ferramentas de publicidade publicitária hoje, mas não há garantia de que a situação não mudará amanhã.

Use Relap.io. A ideia da Highlighting de anúncio perceptivo da Universidade de Princeton não bloqueia links patrocinados no bloco de conteúdo recomendado.

O AdBlock e o AdBlock Plus bloqueiam parcialmente os anúncios em blocos de conteúdo recomendado. O texto do anúncio permanece visível e clicável, mas a imagem do link de publicidade desaparece.

Confira o bloco de conteúdo recomendado do Google AdSense. O Marcador de anúncios perceptivos não os considera publicidade, apesar da publicação de anúncios publicitários. Mas o programa marca os bloqueios habituais dos anúncios do AdSense. O AdBlock e o AdBlock Plus bloqueiam um widget de publicações semelhantes do Google.

Experimente programas afiliados. Por exemplo, o programa de afiliados da Amazon não marca o marcador de anúncio perceptivo. Mas os mais populares AdBlock e AdBlock Plus escondem o widget da Amazon.

O afiliado do Labirint.ru não bloqueia o AdBlock nem o Marcador de anúncios perceptuais.

A principal desvantagem da estratégia é mencionada acima - os bloqueadores podem, a qualquer momento, bloquear anúncios que anteriormente haviam perdido. É improvável que você encontre serviços para anunciantes que permitam ignorar todos os cortadores de banner populares.

Publicar anúncios

A estratégia é usada ativamente por Layfhaker. Materiais de parceiros neste recurso não são percebidos pelos bloqueadores populares.

Advertorial - publicidade, disfarçada de publicação regular. As edições indicam que o afiliado está relacionado ao conteúdo do afiliado ou do patrocinador.

A estratégia tem uma grande desvantagem. Os anunciantes ficarão felizes em pagar anúncios publicitários em sites populares. Mas os pequenos e médios editores poderão atrair essa oportunidade, exceto uma sapataria.

Converta usuários de cortadores de banner de maneiras alternativas.

Essa estratégia é melhor descrita pelo provérbio "da ovelha negra, até o fragmento de lã". É simples: se o usuário não quiser ver anúncios, você deve pedir a ele para fazer algo útil. Por exemplo, inscreva-se na newsletter, preencha um questionário, na pior das hipóteses, compartilhe a publicação nas redes sociais.

Para implementar a estratégia, você pode usar as ferramentas com as quais solicitou que os usuários desativassem os bloqueadores. Por exemplo, instale e ative o plugin Ad Block Detector. Nas configurações do plug-in, selecione a guia Adicionar novo código de acesso. Adicione texto pedindo para compartilhar uma postagem ou realizar outra ação.

Na guia Gerenciar códigos de acesso, copie o código de acesso e cole-o no código da página. Por exemplo, você pode exibir uma mensagem solicitando o conteúdo principal. Além disso, a notificação pode ser exibida na barra lateral usando o widget.

Quando você configura o plug-in, os usuários dos bloqueadores de anúncios verão sua solicitação quando visitarem o site.

A estratégia tem falhas? Sim A maioria dos usuários ignorará sua solicitação. Além disso, a mensagem piora a experiência do usuário.

Tente concordar

Bloqueadores populares não bloqueiam todos os anúncios por padrão. Eles deixam os usuários acessarem anúncios que atendem aos critérios de elegibilidade. Eles são idênticos no AdBlock e no AdBlock Plus.

Se os anúncios em seu site atenderem aos critérios de elegibilidade, envie um aplicativo para adicionar seu recurso à lista branca. Para adicioná-lo à lista branca usada pelo programa AdBlock, preencha e envie um aplicativo. O AdBlock Plus usa a mesma lista de permissões, mas solicita que os usuários preencham um formulário.

Os bloqueadores consideram apenas os formatos de anúncio de conteúdo textual aceitáveis. Os proprietários de sites afirmam que, como resultado da rejeição de anúncios gráficos, perdem mais do que ganham ao adicionar um recurso à lista branca.

A principal desvantagem da estratégia é a eficácia limitada da lista branca. Os bloqueadores padrão mostram publicidade aceitável. Mas o usuário pode a qualquer momento alterar as configurações e bloquear a exibição de todos os anúncios.

Vender conteúdo

Você recusa publicidade, mas gera receita com o recurso com assinaturas pagas. É assim que funciona o Republic.ru e algumas outras publicações.

Перед использованием подхода подумайте, зачем пользователям платить вам, когда в интернете можно утонуть в качественном и бесплатном контенте. Да и ваши платные публикации скорее всего появятся на форумах и в ЖЖ через несколько минут после выхода.

Нужна золотая середина

Блокировщики рекламы появились не на пустом месте. Из-за жадности издателей и рекламодателей людям понадобились инструменты защиты от агрессивных объявлений, которые буквально выпрыгивают на посетителя сайта из монитора. Агрессивная борьба баннерорезками не поможет издателям. Isso simplesmente forçará os desenvolvedores e colegas do AdBlock a melhorar os algoritmos.

O que os editores fazem? Bebendo pílulas da ganância e batendo as mãos quando há um desejo de colocar um pop-up ou pop-under no site, colocar um anúncio no conteúdo, ficar com teasers com Malysheva. Quando os tablets agem, e a publicidade no site não causa o desejo de cuspir no monitor, educadamente entre em contato com o público e peça para desativar os bloqueadores em seu site. A solicitação não deve prejudicar a experiência do usuário.

Se você oferecer conteúdo interessante para o público, é provável que alguns usuários o adicionem à lista branca. O exemplo da Forbes é inspirador.

Mas não se engane. Os usuários não podem desativar o cortador de banner principal por um bom motivo. Funciona ao nível da percepção. E existe por causa do excesso de publicidade no espaço da informação. Infelizmente, a situação só pode piorar. Portanto, pense seriamente em alternativas ao modelo de publicidade da monetização.

Duas palavras para aqueles que estão do outro lado do campo de jogo. Bloqueio total de publicidade na Internet pelos usuários também leva a lugar nenhum. Se os editores perderem receita com publicidade, perderão sua independência ou serão forçados a cobrar pela visualização da página. Você está pronto para pagar por atualizar o status de "Vkontakte" ou ler um blog, cuja existência é paga por uma grande corporação? A questão é retórica.

O que fazer Configure bloqueadores para que eles não bloqueiem anúncios aceitáveis. Coloque na lista de permissões seus sites favoritos. Acredite, você não notará publicidade desnecessária mesmo sem programas especiais.

Loading...

Deixe O Seu Comentário