Vídeo vs Texto - nenhum dilema

Hoje, com a velocidade da luz, o papel do conteúdo visual no marketing na Internet está crescendo. Você provavelmente já ouviu falar e, para concordar com isso, não precisamos de confirmação em números. As pessoas adoram vídeos - isso é um fato óbvio demais. Mas às vezes eles adicionam algum significado a esta declaração: uma vez que o papel do vídeo cresce, significa que você precisa criar podcasts de vídeo e parar de gastar esforços sérios no texto e em qualquer outro conteúdo, porque todo o resto funciona pior.

Talvez este tópico não valha um ótimo artigo. E nós não abordaríamos isso - por que, ao que parece, para provar a todos a coisa óbvia: que aumentar o interesse do público em um tipo de conteúdo não significa a necessidade de abandonar uma abordagem abrangente do conteúdo do conteúdo do blog. Mas o fato é que ultimamente temos sido confundidos por vários representantes de nosso público: por que escrever artigos, eles acham, se o vídeo é mais eficaz? E como a coisa que parecia óbvia para nós não parece ser assim para todos, então você deve expressar seu ponto de vista sobre essa questão.

Online - cópia digital de offline

O truque é que todas as tendências em marketing inbound, profundamente integradas aos interesses e necessidades humanas, são projeções das tendências que são traçadas na vida real. Se as pessoas pararem de ler tudo, exceto piadas, os profissionais de marketing de conteúdo responderão publicando histórias engraçadas sobre seus tópicos. Se as pessoas pararem de visualizar infográficos simples e lerem apenas interativas, os profissionais de marketing farão o segundo.

E, desse ponto de vista, o interesse pela produção de vídeo é uma resposta à tendência que pode ser traçada offline: cada um de nós à noite, depois do trabalho, se não há carga pesada sobre nossas almas, gosta de se sentar no sofá e assistir a um filme interessante.

O video drive?

Estudos dizem que uma pessoa percebe a informação visual mais rapidamente do que o texto, é mais fácil de capturar na memória e, em princípio, parece a alguém que ler é trabalho, e assistir a um filme é entretenimento. Porque assim? A forma visual de conteúdo é atraente para as pessoas precisamente porque é mais adequada à vida: o vídeo tem tudo o que existe na realidade: pessoas reais, reais, natureza, animais, o céu é tão azul quanto na vida, fala viva, música, cuja beleza Você pode apreciá-lo ouvindo e não lendo sobre como é bonito.

Em suma, não é necessário sobrecarregar o cérebro, incluir o lobo frontal, que é responsável pelo pensamento abstrato e pela imaginação, a fim de “construir” a imagem do herói em sua cabeça, para apresentar o evento descrito no texto. O vídeo encurta o processo de nossa imersão na informação e a conclusão lógica disso: no artigo, por exemplo, você escreve que a abertura da ópera "Tannhäuser" de Richard Wagner foi tocada (e somente aqueles familiarizados com esta ópera apresentarão imediatamente a imagem mais completamente). e aqueles que não estão familiarizados terão que cuspir nesse fato ou escalar no YouTube e ouvir a abertura lá). Você vê - novamente YouTube, reduzindo o processo de consumir e digerir informações: por que falar sobre música, se você pode ouvi-lo e até mesmo ver como ele é realizado?

Parece que o fato óbvio é que as regras de conteúdo de vídeo, isso é confirmado pela própria vida. Sim, mas ... Como sempre, esses "mas". Não há realidade sem eles.

O texto é a coisa básica na comunicação

Você pode criar um podcast de vídeo sem roteiro? Você precisa do texto para levar sua mensagem ao público. Há vídeos feitos "sem palavras" - geralmente domésticos, que não representam valor comercial, publicados na Internet por usuários comuns da Internet - sobre como, por exemplo, os corvos saem do teto gelado (a propósito, eles gostam de assistir uma vez) . Mas para criar um comercial "sem palavras" você já precisa de um script. Pelo menos aqui é tão conciso:

O super gadget, brilhando ao sol com todas as suas facetas, tudo tão íngreme, fica na estrada. Sobre ele dirige um caminhão. E o gadget é um milagre! - permanece intacto. Música inspiradora. Close-up significativo de um sobrevivente do super-herói. Cortina

A fala é parte integrante da realidade tanto quanto as imagens visuais e auditivas. É possível imaginar sapiens que não podem expressar suas idéias na forma verbal? Estas seriam criaturas que não estavam muito longe dos grandes macacos em seu desenvolvimento. Existe uma teoria científica interessante de que as pessoas desenvolveram seu discurso como resultado da necessidade de contar rumores aos membros de seu grupo, isto é, transferir informações uns aos outros sobre seus colegas da maneira mais precisa possível. Isso contribuiu para a consolidação dos laços sociais no grupo e sua sobrevivência: quanto mais claramente você explica onde está o perigo e mais provável é evitá-lo. Esta teoria é bem descrita no livro de A. Markov, The Evolution of Man. Um exemplo que ilustra sua plausibilidade também é dado lá.

No grupo de chimpanzés, uma das fêmeas invadiu a vida da panturrilha do outro. Mãe lutou com seu filhote. Mas a coisa é que toda essa história não aconteceu na frente do grupo, nenhum dos chimpanzés a viu. Mais tarde, a mãe ofendida aproximou-se de dois homens com influência (digamos, autoritários) do sexo masculino - a mulher má na época em seu campo de visão - e tentou explicar às pessoas poderosas do mundo o que seu rival fizera. Naturalmente, ela não tinha meios de expressão suficientes para a transmissão precisa da informação (e os meios mais expressivos neste caso, como todos entendemos, são a fala). Os machos só adivinharam que uma fêmea estava insatisfeita com a outra, já que esta última fez algo repreensível. Provavelmente, se eles entendessem o quão repreensível e prejudicial para todo o grupo era o comportamento de uma mulher má, eles teriam tomado medidas sérias. Mas os chimpanzés não têm fala e, portanto, não existe tal comunicação social eficaz como pessoa, não há cultura de sapiens e não há progresso, respectivamente.

O texto é o equivalente da fala ao vivo. Uma expressão verbal mais estruturada, mais clara e mais bonita de nossos pensamentos. É banal, mas é verdade: o texto é a quintessência da fala e, portanto, a principal ferramenta de comunicação entre nós no ambiente on-line.

Nós não podemos viver sem fala. Como espécie, as pessoas vão parar o seu desenvolvimento se repentinamente deixarem passar a experiência, a informação de cada um - para espalhar e aumentar em torno de si rumores sobre as últimas tendências no mundo da tecnologia, moda, política, viagens, comida, carros, etc. O que é toda a nossa interminável internet com você como não criando, compartilhando e descascando rumores. Mesmo nos feeds de agências de notícias e portais de empresas, a referência à fonte é uma questão de ética: de acordo com a RIA Novosti, fonte: ITAR-TASS. Essas frases-padrão nos noticiários lembram alguma coisa? Sim, exatamente - recontando rumores :)

E muitos de nós são melhores em recontar rumores por escrito do que oralmente. Há pessoas que todos conhecem como bons blogueiros, jornalistas e escritores, isto é, aqueles que são capazes de expressar seus pensamentos "no papel". Mas essas mesmas pessoas, em seu discurso oral, não são tão eloquentes quanto nos textos.

Escrever é sua arma. Talvez um dos mais eficazes em seu arsenal, se você possui profissionalmente.

O público não pode se contentar com apenas um tipo de conteúdo.

Conteúdo é o conteúdo de sua mensagem para o público, e sua forma, gênero e coloração emocional podem ser completamente diferentes.

E o fato de que o papel do conteúdo visual está aumentando não significa que ele aumenta devido a uma diminuição na importância de outras formas de conteúdo. Hoje podemos dizer que o número de bits que as pessoas consomem tende ao infinito. E neste mar de ruídos de informação na frente das pessoas não há escolha concreta: texto ou vídeo, notícias ou livros de arte, infográficos ou música, desenhos animados ou casos de negócios. Se apenas porque as fronteiras entre os gêneros de conteúdo estão se apagando hoje, excluindo a possibilidade de uma escolha específica: os textos usam videoclipes, gráficos, tabelas, áudio, elementos de infográficos, infográficos - textos, animações - inserções de texto, etc. Hoje lemos, assistimos e ouvimos ao mesmo tempo.

O papel de qualquer conteúdo na web está crescendo. Não negligencie nada do seu tipo - o público precisa de uma variedade.


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