5 fenômenos na mídia russa que formarão uma imagem de 2017

Correu de férias no resumo tradicional do jornalismo. Há muitos fatos interessantes e isolados, ainda mais razões para desânimo e apatia. Em vez de argumentos sombrios sobre jeans e Varlamov, ele decidiu destacar 5 fenômenos que, talvez, não tocam tão alto, mas serão capazes de determinar a agenda setorial, em vez de social e política, para a mídia em 2017.

Um segredo para o mundo inteiro, ou como desenvolver e lançar um boato

Em vez da introdução, "Ouvir sobre mim passará por toda a grande Rússia, e toda língua nela me chamará." Alexander Sergeevich Pushkin O público mais respeitável é como um mamilo: sopre lá e o silêncio em resposta. Kommersant armazena em excesso, o artista mima telas e tintas, o escritor extrai o rádio de "milhares de toneladas de minério verbal".

Segredos da criação de marcas lendárias

O branding de sucesso inclui muitos componentes: criação de nome, seleção do público-alvo e canais de publicidade, desenvolvimento de imagem e outros esforços de marketing. Marcas lendárias nascem quando uma empresa ou produto se torna um símbolo, consagrado no subconsciente do consumidor. Aqui, as características de qualidade que distinguem favoravelmente a nova marca dos concorrentes e os elementos intangíveis nos quais a mensagem da marca é baseada são importantes.